品牌传播–普拉达.ppt

她，超凡脱俗、风格简约、品牌个性、极尽奢华，特立独行而形象可人，低调沉实而热情奔放。她就是普拉达，堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。 Prada品牌创始人 ：马里奥·普拉达 注册地：意大利米兰（1913） 品牌线：PRADA 副线：Miu Miu 品类：服装、内衣、皮件、配件 消费阶层：以白领阶层为主 设计风格：结比元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同 质材、肌理的面料统一于自然 的色彩中，艺术气质极浓。 第一代设计师：MarioPrada （马里奥·普拉达） 第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada （缪西娅·普拉达 ） Miuccia Bianchi Prada是品牌创始人马里奥. 普拉达的孙女。 曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。 七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。  Prada总裁Patrizio Bertelli与其太太缪西娅·普拉达 PRADA由Mario Prada 于1913年创办，最初专门产销各类皮具，例如手袋、旅行箱、化妆箱及其它皮革用品。全部产品均由PRADA精心设计，选料极其讲究，而且手工精湛。 机能与美学的融合 Prada品牌简介 　　PRADA的时尚发展 　 　 1984年推出PRADA经典的黑色尼龙背包 　　1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋；秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 　　2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 　　2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋 黑色尼龙包 坡跟鞋 小山羊皮扣带鞋 鳄鱼皮医药袋 PRADA 品牌标志 PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。 　　①PRADA：以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。 　　②倒三角形的铁皮标志：品牌名称下方标着 “MILANO”，及“1913”，这个鲜明的形象标识便是米兰又一个以完美主义著称的家族品牌——PRADA 品牌理念 设计理念：“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。 Prada销售业绩 在亚洲市场的销售额的表现尤为强劲，增幅达至47.3%。 这主要源于亚洲市场的奢侈品需求以及品牌直营店销量大幅增加。 美国的销量则增长29.9%，欧洲的增幅则达到18.7%。 上海半岛酒店PRADA店 为什么Prada受大众喜爱 普拉达 亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。 品牌产品 服装 皮包 眼镜 高跟鞋 香水 电子产品 Prada 男装 古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师 (Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 Prada 2012年春夏男裝 女 装 系 列 成熟又不失纯真 高贵端庄却不缺诱惑 Prada女装系列集高雅和诱惑于一身 2012早春系列 2012春夏系列 PRADA百年传世经典包 以制作一系列旅行手工皮件起家的Prada，在优良技艺的传承下，加上MiucciaPrada颠覆传统美学的创意，让Prada在时尚圈快速崛起。Prada提花标志提包，Miuc-ciaPrada让原始精华重现，在提花织物的编织过程中将Prada标志巧妙织入，彰显复古时尚。 经典尼龙提包 50年代风潮在本季大热，Prada绝对是这股潮流的领导者，从整体造型到配饰细节无一不是复古灵感。 Prada“Yo-Yo”手袋是一款中号手袋，采用多种材质制成，部分款式通过混合运用材质，形成独特的颜色对比。设计款式众多，包括漆皮、漆皮+鳄鱼皮、闪亮小牛皮以及闪亮小牛皮+漆皮等。 甜蜜糖果Yo-Yo手袋 Prada 眼镜 Prada眼镜给人一种独特的品味感，原装意大利制的整体感，戴起来立刻让您知道为什么要选Prada，与市场上的大众品牌明显的区隔，Prada的独特时尚、流行感是许多明星装扮自己的标准配备。Prada眼镜除了是一种时尚的表征，也是散发神