宝洁激爽品牌解析.pptVIP

宝洁激爽 宝洁激爽沐浴露定位在年轻消费者。符合其产品名称及年轻人青春活力的个性。 电视广告：一位白领男士繁忙的工作之后拖着疲惫的身体下班回家，无力再与可爱的儿子嬉戏，“激爽”一番后重焕活力，逗得儿子喀喀大笑！传达了家庭的温馨。 沐浴劲歌：在全国各地上演的推广活动——沐劲歌。 评价: “入乡随俗——俗到底”。 沐浴秀：美女秀,与品牌强调清新和刺激的定位并没有矛盾。 体验活动：很多男士会在单位门口接到一份由几位女生派送的“激爽”沐浴露试用样品。 品牌策略方式 根据企业所面临的市场环境以及企业内部的各种条件，选择品牌策略 单一品牌策略 联合品牌策略 多品牌策略 主副品牌策略 激爽的品牌形式分析 宝洁旗下各产品都成功占领市场，成为大品牌。 多品牌策略 大品牌策略 由于在中国激爽品牌定位失误，导致失败，激爽未能成为大品牌。 宝洁公司激爽产品的品牌策略 宝洁公司品牌众多，是全球品牌最多的公司 宝洁其占领国际市场的法宝是多品牌策略，而激爽就是在这种策略下进入中国市场的。 建议和启示 关键的步骤在于进行消费者需求分析。要通过客观数据来了解目标市场顾客的生活形态或心理层面的情况。 品牌定位 品牌设计 品牌形象 品牌个性 品牌传播应充分利用营销传播组合，并制定正确的品牌策略。 品牌名称应体现品牌定位及品牌核心价值。品牌名称应简洁、独特。 品牌标志设计有利于品牌宣传。品