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5.3 框定偏差 3. 近因效应（新颖效应） 在多次刺激一次出现的时候，印象的形成主要取决于后来出现的刺激，即交往过程中，我们对他人最近，最新的认识占了主体地位，掩盖了以往形成的对他人的评价。 双重记忆理论把记忆区分为短时记忆和长时记忆。 4. 晕轮效应 晕轮效应是一种普遍存在的心理现象，它是指一个人在对他人进行评价时，对他人的某种品质或特征有非常清晰鲜明的知觉，由于这一特征或品质从观察者的角度来看非常突出，从而掩盖了这个人其他特征和品质的知觉。 * * * “情感启发法”（Affect Heuristic）是指依赖于直觉和本能对不确定性事件进行判断与决策的倾向。 　　 情感启发法是一种进行评价和判断的线索，使得个人的决策行为受自身经验、情感和立场的影响，往往带有明显的选择性特征，使得决策判断偏离客观性。 5.2.4 情感启发法 5.2 启发式认知偏差 * 情感启发的意义在于运用经验、直觉和本能节省了决策的信息费用，当用严格推理来处理信息的费用极其高昂的时候，根据情感作出反应就是一种经济的决策方式。 5.2 启发式认知偏差 * 明茨伯格在70年代对83项公司战略决策的调查中发现，其中仅有18项决策是通过科学的论证方法提出来的，其