广告学第一章〔上〕–.pptVIP

广告学基础;第一章 广告概述; 本章学习目标：;引题：广告无处不在。。。;等车时。。。;乘坐公交车时。。。;看电视时。。。;逛商场时。。。;游戏时。。。;公益广告。。。; 广告是什么？ 广告和我们的生活有什么关系，如果没有广告的话，会怎样？ ;第一节 广告的定义、特征和分类;一、什么是广告？;“广告” 拉丁语 adverture 唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。;中古英语时代 advertise “使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意。;17世纪末 英国工业革命兴起 商业活动普及 advertising[??dv??ta?z??] （广告活动）——现代广告逐渐萌生 ; advertisement[?d?v?:tism?nt] 一般指独立的广告作品，尤其是印刷广告。 advertising [??dv??ta?z??] 指完整的广告运动。;铃木保良著《现代广告手册》中称：大约明治5年至明治20年（1872～1887），日本开始流行“广告”这个词。 八卷俊雄认为，日本流行和公认“广告”，约在19世纪80年代后