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叶茂中策划做上卷 叶茂中著 简介 本书是著名营销策划人叶茂中亲自策划的28个营销广告实战案例的全面展示。在本书中作者提出了纵横营销，方能纵横天下的观点。本书展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。本书有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。 叶茂中策划做 纵向营销极限运用的结果 企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。随着更多新产品新品牌的加入,吸引消费者注意变得前所未有的困难.一方面消费者选择越来越多,选择的时间越来越少,另一方面新的媒体不断涌现,资源泛滥.传播成本越来越高,传播效果却急剧下降.没有让人眼睛一亮的创新,根本不可能让消费者注意到你.更毋须谈什么现代营销竞争.市场对创新的要求从未像现在这么迫切又关键! 叶茂中策划做 叶茂中策划做 打破产品类别界限: 打破产品类别的界限,以原创性产品革命性的界定一个新市场,将带来比细分市场高得多的利润回报. 比如木头椅和木头椅竞争,顶多在款式,颜色,制作工艺上做文章.哪怕用了檀香木,那也只有品位很高的人才会购买,还是一个狭窄的人群,为什么木头椅一定要硬邦邦呢?如果把皮球的柔软弹性添加到椅子上,这样不就成了沙发了吗!