葡萄酒包装设计.docVIP

葡萄酒包装设计,红酒包装设计的特点众所周知，包装设计是酒类产品的重要组成部分，从某种意义上来说，包装就是销售力。对于葡萄酒，尤其如是！什么是有力的包装设计？毫不夸张地说，做出一个有力的包装设计比酿出一瓶好酒更难—?它能有效缩减消费者选择时间；它能为产品品质提供有效保证；它能提供恰当的消费感受，促进品牌与消费者的沟通；它能促进消费，至少不会对消费形成障碍；它能对企业的品牌、产品体系形成有力的聚焦……?“如果说葡萄酒像一个待嫁少女，那么包装设计就是她的凤冠霞帔……”?针对不同消费喜好的时尚包装设计?目前中国葡萄酒的酒标图案中应用还较少，除新天玛纳斯干红以香港明星张曼玉和梁朝伟为形象代言人之外，其他品牌的葡萄酒在瓶标上印刷明星头的情况就很少了。国外葡萄酒包装中还十分流行在瓶标上印刷“明星照”图案，如玛丽莲·梦露、猫王等明星都曾是葡萄酒企业抢手的酒标图案。不同消费场合的主题包装设计?华夏长城和烟台长城等品牌都已相继推出婚宴专供酒，以新婚夫妇的照片作为瓶标图案主体，并配有新婚祝福语，再以亮丽的色彩烘托喜庆氛围，虽然是少量生产，但具有与众不同的纪念意义，将会成为未来消费的主导。针对不同消费场合或群体销售的产品，可以根据主题设计产品包装。如针对情侣消费的主题包装，针对婚庆消费及结婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装设计。不同销售渠道的专供包装设计?不同针对性的专供酒，就要有其相对应的包装设计。针对经销商的专供酒，根据经销商的要求，可以由其自主设计瓶标图案，针对终端卖场的专供酒，如王朝夜场专供葡萄酒，在图案设计与色彩搭配上与夜场的消费环境相得益彰；再如龙徽与北京饭店合作推出的北京饭店专供葡萄酒，其瓶标的主体背景图案为北京饭店。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色，一方面适应销售环境，一方面在宣传葡萄酒品牌的同时对终端卖场形象进行宣传。?葡萄酒的包装设计现状●张裕·卡斯特酒庄：包装具有鲜明的欧式风格，瓶型的变异能够极大地提升消费者的视觉效果。　　●王朝干红：出色的背景图案，传达了始终如一的高档感觉。　　　　　　　　 ●华夏92：一方面，长城背景图案和“great?wall”的鲜明文字标志，表达了强烈的品牌诉求；另一方面，采用带有灰斑的酒瓶，给人带来关于年份的遐想和认同。　　　　　　　　 ●星级长城干红：星级标志引人注目，从一星到五星，星级干红通过包装塑造了不同的产品层次●烟台长城：惹眼的烫金海岸线标志和框式构图，以及简单明了的色彩，使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。　　　　　　　　 ●云南红、香格里拉：独具特色的民族风情，极具渲染力，让消费者印象深刻。　　 在主流葡萄酒产品和新兴产品的成功因素中，包装设计发挥了不可忽视的作用。尤其是新兴产品，包装是其冲锋陷阵的有力武器。　与葡萄酒产品的不断更新相比，葡萄酒包装的变化似乎缺少新意。在进行了市场调查并与一些包装设计公司交流之后，笔者总结了目前中国葡萄酒包装的几个缺陷。? 一、模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色?现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色，大多还只停留在对西式包装风格的跟随模仿上。这在一定程度上是因为消费者心中“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这种包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。即使是中粮长城将具有中国代表性特征的“长城”图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格之下的融合。? 二、成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新?包装是在消费者心中形成品牌认知的第一媒介，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。?　　 但是，“喜新厌旧”是许多消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球，不能满足其多变的需求。其实，消费者对于某种品牌在包装上的认可通常仅局限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对长城星级标志的认可，对王朝干红背景图案的认可,等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，并在此基础上进行与市场发展潮流相融合的改进即可。这样既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消费者。?　　 葡萄酒包装设计所存在的缺陷　　 　 如果说成熟品牌产品的包装设计基于市场认可因素懒于“突围”，那么二线品牌产品在包装上则显得创新乏力。与成熟品牌相比，二线品牌的市场基础较为薄弱，所以，通过独具特色的包装让消费者产生耳目一新的感觉，并心甘情愿地“掏腰包”购买，是二线品牌产品占领市场的突破口之一。?　　 纵观当前市场上的二线品牌产品，多数仍然延用了传统欧洲式的包装，或者跟随国内一线主流品牌产品的包装模式，