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【“我能与这个世界保持的距离”——万科17英里全国媒体及百名CEO产品鉴赏会】 策划执行案 成全企划 一、活动目的： 提升万科17英里品牌价值，在全国媒体的带动下引起更广泛关注； 媒体充分了解17英里产品情况； 与全国媒体建立良好的关系，加强深层次沟通。 通过胡润及百名CEO到现场，吸引媒体注意，刺激媒体全面报道，扩大17英里全国影响力。 二、活动主题： “我能与这个世界保持的距离”——万科17英里全国媒体及百名CEO产品鉴赏会 三、活动时间： 2004年9月3日 四、活动地点： 活动均安排在项目现场的邮轮上进行。 五、邀请嘉宾： 胡润 冯仑、胡葆森、张宝全、刘晓光、卢铿（待定） 全国各大城市的主流媒体记者及各城市主流地产CEO及知名小众媒体记者及行业领袖 五、活动板块构成： （一）活动PART Ⅰ ——主题：【“我能与这个世界保持的距离”——万科17英里产品鉴赏会之专家讲解 1、核心内容： 万科深圳地产公司总经理徐洪舸致辞——《欢迎辞》 建筑规划设计师许李严——《17英里总体规划及各户型特色介绍》； 室内设计师张智强——《CLUBHOUSE的室内设计理念》； 万创建筑师——《好产品源自细节》； （二）活动PART Ⅱ ——主题：“我能与这个世界保持的距离”——17英里产品鉴赏会之“众说纷芸” 论坛嘉宾与演讲内容 胡润——《揭秘富豪的生活真相》 冯仑——《》 胡葆森——《》 任志强——《从17英里谈未来滨海别墅现象》 王石—— 严迅奇、SLA工程师、张智强、现场工程师——包括17英里作为深圳万科地产首次开发的最高端豪宅项目的建筑特色、景观特色、园林特色、私家性、安全保障、物业服务等。 2、记者题问、嘉宾答疑 （三）活动PART Ⅳ ——主题：“我能与这个世界保持的距离”——万科17英里产品鉴赏会之距离真实体验 1、现场体验内容（严格按照营销部制定的现场体验路线，指引客户逐一参观）： 体验中心 内围景观 建筑细部 样板间 外围海岸线 物业服务演示 2、客户资源吸纳（在现场也要有所设置） VIP选房卡办理； 认购物业的客户签署认筹协议书 3、媒体现场采访 在现场参观过程中，安排记者采访到场嘉宾，尤其是特邀的几位地产大佬及胡润等嘉宾， 请他们结合世界知名的海滨住宅谈谈对17英里的印象。 （四）活动PART Ⅴ ——主题：万科17英里沙滩狂欢PARTY 1、沙滩狂欢PARTY舞台表演： 联合新丝路模特公司上演泳装秀、沙滩休闲装秀。 沙滩休闲装秀：Gucci等国际品牌 世界知名品牌泳装秀：法国路易威登（Louis Vuitton） 30分钟 签到 媒体及其它嘉宾持邀请函到接待处登记，由置业顾问接待； 会场播放17英里幻灯片。 （二）产品鉴赏会之专家讲解正式开始 开始时间 时间 主讲人 主题 内容 10：30-10：35 5分钟 主持人 主持人宣布开始 主持人开场白，介绍与嘉宾及活动议程安排。 所有特邀嘉宾于前台就座。 10：35-10：45 10分钟 万科徐总 致欢迎辞 致欢迎辞，并概括介绍项目 10：45-11：00 15分钟 建筑规划设计师 项目介绍 介绍项目规划情况及户型特色（15分钟）； 11：00-11：15 15分钟 室内设计师 室内设计 CLUBHOUSE的室内设计理念（15分钟） 11：15-11：35 20分钟 万创建筑师 产品在细节 开发过程中对于环境保护的诸多措施及施工细节介绍（20分钟） 11：35-11：45 10分钟 茶歇，自由交流 （三）产品鉴赏会之“众说纷芸” 开始时间 时间 主讲人 主题 内容 11：45-12：25 40分钟 论坛 主持人与嘉宾对话，媒体提问，嘉宾与各专业专家对提问进行回答 （四）产品鉴赏会之邮轮体验秀 12：25-14：25 120分钟 海上邮轮自助餐、自由交流； 邮轮体验秀 乘坐邮轮出海，感受纯美大鹏湾，介绍沿途配套资源 活动执行第二部分 （一）万科17英里真实体验 开始时间 时间 主讲人 主题 内容 14：40-15：00 20分钟 由邮轮前往销售体验中心，由礼仪小姐举牌引导； 需要到体验中心的客户由工作人员指引，由礼仪小姐举牌引导； 需要认购物业的客户由销售代表指引办卡处签署认筹协议书。 15：00-16：00 40分钟 参观销售体验中心及样板展示区 16：00-16：20 20分钟 现场采访嘉宾，谈对万科17英里的印象 活动执行第三部分 （一）万科十七英里海滩PARTY 开始时间 时间 主持人 主题 内容 16：00-18：00 120分钟 娱乐主持人 海滩狂欢PARTY 项目海滩上举行开盘狂欢P