北京花乡白盆窑项目价的格定位报告.docVIP

北京市花乡 白盆窑项目价格定位报告 第一部分 公寓 LOFT公寓价格定位 市场比较法定价 未来价格趋势评估 国内外宏观整体经济走势 自美国次贷危机爆发以来，世界一些主要国家和地区的金融市场动荡不已，危机和恐慌在世界各地到处蔓延，股市大起大落、波涛汹涌。据估计，自美国次贷危机以来，全球金融市场已经蒸发掉了27万亿美元的资产，相当于2007年美国、日本、德国、中国和英国五个大国GDP的总量，也几近乎于2007年全世界各国60万亿GDP总量的一半。 经济危机导致各国消费者捂紧口袋，房地产消费也随之下滑，由于金融风暴的影响将持续较长一段时间，宏观经济走势下降成为必然趋势。 房价变化幅度预判 图1 07年1月——08年9月北京房地产商品住宅成交价格及成交量 上图数据来源于北京市房地产信息网（包括商品房、经济适用房和两限房）。数据显示，市场成交量呈现萎缩之势，住宅成交价格下行趋势不明显，但结合市场实际情况不难看出，新开盘项目都以低价入市，真正价格坚挺的是老项目，但最近不少老项目也通过暗折或干脆明折降价。 另据调查显示，消费者认为房价在2009年回继续下降，持币待购将会继续。 中国青年报社调中心通过新浪网新闻中心，对14493名公众的调查显示，81.0％的公众认为2009年房价还会降，其中，41.7％的人认为房价将“有所下降”，39.3％的人认为会“大幅下降”。此外，8.3％的人认为房价会“维持现状”，7.7％的人认为“略有上涨”。值得注意的是，35.2％的受访者月收入超过4000元，是拥有买房消费实力的主要人群。 同期，通过腾讯网对7898名公众的在线调查显示，即使是对各城市中心区的房价，也有74.9％的公众预测明年将下降，其中32.2％的人认为大幅下降。 银行、信贷及顾问公司对2009年房地产市场价格判断： 瑞士信贷：瑞信预料2008年内地楼价会跌15%,2009年再跌5%,料2010年以后楼价将持稳。 易居中国：2008年全年房价同比2007年，依然呈正增长，不过涨幅将由2007年的18%（商品房）大幅回落，5%左右的可能性较大（预计与2006年4.4%的涨幅相近）。至于2009年，全国房屋成交量将依然在低位徘徊，但全年成交价格将比2008年出现负增长。2010年全国楼市触底反弹的可能性最大。 恒生银行日前发布的报告指出,房地产投资的增长于今年初开始放缓。一手市场价格增长由一月份的12%回落至七月的7.9%。目前楼市跌势或会持续数季，之后才会出现较稳定的长期复苏迹象。 综合评判及结论 通过上述分析，无论是宏观经济层面、北京市商品住宅实际成交量和价格变化还是消费者调查的结果、银行、信贷及顾问公司的判断都显示，随着房地产市场成交的低迷，价格有持续下降的趋势，根据以上判断，我们预计明年房地产价格将稳中有降。 项目价格评估 花乡白盆窑项目基本情况 花乡白盆窑项目总建筑面积约13966㎡，其中规划商业面积约9303㎡，规划商住公寓约4372㎡，公寓共98套。 表1 花乡白盆窑项目建筑面积 建筑面积 备注 分层建面 商业 商住公寓 四层 2758 572 2186 商住公寓22+27=49套 三层 2758 572 2186 同上 二层 2647 2647 0 首层 2767 2767 0 地下一层 2745 2745 0 1、2层通道 291 不可销售 合计 13966 9303 4372 公寓共98套 可比物业选择 根据我们对同类产品主力客群的研究发现，主要客群有三类：投资、办公和自住。我们对原亿城天筑策划经理进行了访谈，以亿城天筑一期商住公寓为例，投资类客群约占总数量的50%，其中有30%都是购买住宅的老业主投资，另有30%—40%的是在总部基地附近的创业型公司作为办公和总部基地企业在附近招待、休息之用，还有少量木樨园的商户投资，只有不到10%是自住。此外，此类产品基本上都是商水商电，作为住宅的使用成本过高。 由于与主要为自住目的普通住宅客群有明显差异，我们认为本项目的可比物业是商业或办公立项的酒店式公寓和商住公寓，至于项目是不是LOFT产品，只是产品方面的差异，销售价格比平层略高一些而已。 所以我们重点关应当注商业立项或办公立项的商住公寓和酒店式公寓项目。 与本项目最具可比性的区域为东至京开高速，北至两广路及京石高速的扇形区域内，该区域共有商业或办公立项的酒店式公寓和商住公寓5个（其中存在LOFT产品的项目有1个）。 表2 样本产权及物业类型情况 项目名称 用地性质 物业类型 产权年限 开发商 城南大道 行政办公 商住公寓 50 北京龙腾房地产开发有限公司 东亚三环中心 商业 商住 40 北京东亚信诚国际会展有限公司 亚胜铂第公馆 商业 酒店式公寓 40 北京亚胜置业