相互广告江苏宜兴恒基的誉珑岛整合营销策略.ppt

Contents 中式与西式之争 地头蛇与过江龙之争 宜兴楼市看法： 一线城市做商业，二线城市做住宅 长沙、南京、徐州、宜兴、重庆、西安、南京、沈阳 恒基在以上系列城市登陆将是一种代表， 代表恒基在中国将发展战略从沿海城市转向內地发展中的城市 进入宜兴 如何与其他品牌进行区隔？ 怎样的姿态才能在市场一锤定音？ 以上將是我們首要解決的兩大问题 恒基 ＆宜兴 品牌开路 两种不同的声音： “恒基－好像是香港來的,” “恒基－好像是做房地产的” 其它 结论一 实力品牌的实力之作， 高端项目的身份认同， 更能打动宜兴。 结论二 宜兴人买房子，除了品质，更需要一种象征，超过50%的宜兴人认为购房不光給自己住，也是給別人看。 港资及其他外资品牌，更容易得到认同 转换到创作上，基于“领先”概念太宽泛，因此有必要在“领先”的文本定义寻找一个更精准的名词，聚焦和传递恒基品牌及项目在业内“领先” 的内涵。 品牌传播执行 入市手段 手段 软文 － 造势 户外 － 显势 围墙 － 聚势 SP － 攻势 王老板 张总 据2010年4月26日《经济观察报》调查结果显示，楼市高端楼盘的客户基本如下：资源性行业业主占购买比例20%、金融行业高管占20%、地产开发产商及其下游产业高管占20%，其它部分