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浅析网站联盟的弱相关广告投放策略 [摘要] 网站联盟与搜索引擎是 目前 覆盖面最大的两种 网络 广告平台，本文 研究 如何高效率地在这两个平台进行广告宣传。本文指出搜索引擎的竞价排名广告是一种 内容 强相关的广告投放策略，这种策略为搜索引擎广告所独有。在 分析 了网站联盟不宜采取强相关策略的原因之后，本文阐述了在网站联盟投放广告时应当采用的弱相关策略。 　　[关键词] 网络广告 竞价排名 网站联盟 　　 　　一、引言 　　2008年4月，国内一个大型网站联盟高调宣称自己超越某著名搜索引擎，成为 中国 覆盖面最大的广告平台，其重要依据是ＰＶ、独立ＩＰ值等流量指标。用流量来描述广告覆盖面有一定道理，但是用流量大小来暗示网络广告平台的价值并不妥当。从网络广告受众的行为特征来看，搜索引擎与网站联盟是性质截然不同的两种网络广告平台，同样次数的广告展示所带来的效益是不一样的。在网站联盟上投放广告时采取的策略应该与搜索引擎不一样。笔者愿意在此做一个抛砖引玉的浅析，与同行交流探讨。 　　二、搜索引擎竞价排名的强相关广告策略 　　虽然百度、谷歌、雅虎等搜索引擎目前都有多种广告投放形式，并在不断探索新的广告形式，但“竞价排名”是它们共同的核心广告模式，也是其他广告模式的出发点。竞价排名的运作方式是：广告主自行选择自己希望出现在哪些关键词的搜索结果页，并报出自己愿意为每一次有效点击支