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试述广告创意的原则 三、案例分析题 1. “丽珠得乐”案例 演员篇 : 他是一个演员, 虽然总演一些小角色, 但他依然痴心不改, 苦苦求索。一颗颗新星不断从他身边升起, 而他依旧是个小角色, 个中的酸、 甜、苦、辣…… 教师篇 : 他是一个教师, 他的影集好厚好沉。他如数家珍地讲述着关于每一个身影的故事, 这给了他最大的满足。然而随着这些故事的继续, 他的青春渐渐耗尽, 负重的身躯不再挺拔…… 货车司机篇 : 他是一个货车司机, 白天、黑夜、风里、雨里 , 他已记不清跨过了多少条河, 翻过了多少座山, 日复一日, 年复一年, 青春就在这漫长的道路上悄悄地流逝……。 2. 手机广告 当摩托罗拉的手机, 变成一只只轻巧的彩蝶, 扑闪着翅膀, 飞舞在天空中的时候, 意味着这一高科技的结晶, 已彻彻底底化为人们眼中的时尚之物。 手机, 也称移动电话、手提电话、大哥大。国际市场由诺基亚 ( 芬兰 ) 、 摩托罗拉 ( 美国 ) 和爱立信 ( 瑞典 ) 三巨头统治。除了这三大品牌外, 飞利浦、西门子、 NEC 等国际品牌也积极介入市场。激烈的竞争也激励着它们不断提高产品的品质, 功能、款式、外观等不断推陈出新, 别具一格。手机产品的根本性变革, 主要体现在以下两方面, 它深深地影响了手机广告创意策略的选择： (1) 机身大幅度缩小, 重量变轻。只有变小, 才能成为人们