化妆品行业环境分析.docxVIP

化妆品行业环境分析及欧莱雅公司战略分析管理学第四组成员：吴雪莲郑染子赵翼舒李全欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。下面我组将以欧莱雅公司为对象，以南开大学生为市场主体，对其进行环境分析与战略分析。目标人群市场（人）总人数 31000男生 14000女生 17000环境分析（一）PEST分析1.政治与法律环境分析经过改革开放三十年发展，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场。行业品牌化竞争格局已经形成，化妆品销售额平均以每年两位数的速度增长。2.经济环境分析大学生以中等水平为主，消费需求旺盛大学生生活费基本充裕，有提高生活水平的需要。（图为南开大学女生每月可支配收入）根据“马斯洛需求理论”分析，在基本生理需求满足后，就会追求尊重和享受的需要。3.社会环境分析消费者个人收入显著增加，消费者消费观念和支出水平发生改变，对于外在形象的要求更加苛刻，对化妆品保养品的需求明显增加。4.技术环境分析欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。欧莱雅在全世界有18个研究中心以及13个评估中心，其1/3的研发经费致力于高端研究，同时与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目（二）SWOT分析1.优势（1）契尔氏和巴黎