【2017年整理】包装设计-004.ppt

包装设计 0708班 条形码 EAN商品条形码亦称通用商品条形码，由国际物品编码协会制定，通用于世界各地，是目前国际上使用最广泛的一种商品条形码。我国目前在国内推行使用的也是这种商品条形码。EAN商品条形码分为EAN－13（标准版）和EAN－8（缩短版）两种。 如00-09代表美国、加拿大。45－49代表日本。690-692代表中国大陆，471代表我国台湾地区，489代表香港特区。 第五章 包装装潢设计构图 一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 二、构图的基本要求 1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形成一种大的构图趋势。 2.突出主题 由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地全面表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。 3.主次兼顾 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 三、形式美规律在构图中的运用 1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6·韵律的运用 7.空间的运用 作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术，影响着现代设计以及多方面的活动 城市规划、环境艺术、金融、材料、工程、教育、生活方式等方面都有引入概念设计的案例。 对概念的认识——理性思维的基本形式之一，是客观事物的本质属性在人们头脑中的概括反映。人们在感性认识的基础上，从同类事务的许多属性中，概括出其所特有的属性，形成用词或词组表达的概念。概念具有抽象性和普遍性，因而能反映同类事务的本质。 从包装的概念中，以其中某一方面，遵循设计规律和人的未来需要，较为理想化的创造，进行创新的设计开发，使其更具有特色与内涵，对包装在该方面有其改进与推动作用。 设计课题思路 思想、情感、观念为主 表现、展示为主 功能为主 结构为主 以产品性状为主 环保、回收为主 材料使用为主 形态为主 使用方式为主 法律法规（防侵权）为主 概念包装以包装为载体，围绕包装特点进行设计，对设计可附加人的精神因素，并表达贴切，有一定的延展性 以设计的科学行为目的，尽可能的在设计理念，材料工艺等方面有创新 以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费 具备展示、陈列的特性 概念设计是社会发展、科技进步、生活水平提高、生活方式转变的动力。充满着创新精神、科学态度、艺术想象、设计表达能力和活力，它将为人类创造出更多财富。 第六章 包装容器的造型与结构设计 一、容器种类 根据材质和成型特点，包装容器可分成两类，即软质包装容器和硬质包装容器。 软质包装容器主要以质地软，形变性大的纸质材料、软塑材料(塑膜、塑纸、复合膜、吸塑等)、纺织材料、编织材料等制作的盒、袋、托盘等包装容器。 硬质包装容器主要以玻璃、陶瓷、硬塑、金属为原材料，通过模具热成型工艺加工制成的瓶、罐、盒、箱等。这类包装成形后硬度大，不易变形，不渗漏，化学稳定性好，被大量用在酒、饮料、E药、化工等液态、膏状、粉状、粒状产品，以及防渗漏、防氧化、防潮湿要求较高的商品的包装上。 二、设计要素 容器造型的设计，是平面设计与立体设计相结合的整体形象设计。首先要考虑的是容器与内装物品的关联性，即容器的造型与结构能否起到保护商品的作用。考虑造型及结构能在商品成型生产、储运、使用等方面更具便利性，这是设计时要重视的又一因素。 三、造型设计 1.确定基本型 现代包装容器的造型可说是千变万化。但不论什么样的造型，总有一定的基本型体。--般可分为方体、球体、圆锥体、圆柱体等。方体给人以端庄朴素感，球体有饱满感，圆锥体有稳定感，而圆柱体有挺拔感。 2.变化设计 变化设计