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2010年度关键词之内生动力 　　近几年来，在全球金融危机背景下，我国政府提出全面提升经济发展的内生动力，大力实施扩大内需战略。中国纺织服装产业曾经是出口依赖性很强的产业，在出口市场持续走弱的情势下，从出口加工向开拓内销市场转变，是不得不然的选择。2010年，―方面是国际出口市场持续疲软，―方面是中国本土市场在国家扩大内需战略、中西部大开发战略的推动下，消费潜力得到巨大释放，中国市场的巨大吸引力，不仅使国内服装企业加快布局内销市场的步伐，众多海外品牌也纷纷抢滩中国市场。 　　 　　内销时代剑来 　　 　　中国纺织工业协会副会长孙瑞哲表示，2010年1―6月规模以上企业国内销售额占比已经达到81.8％，且内销还在持续增长。内销将成为今后纺织产业发展的一个最主要驱动力，纺织服装业格局将会改变，内销时代已经到来。 　　内需市场逐步增长，特别是二三线城市市场发展迅速，成为拉动内需增长的主要力量和有力增长点。根据国家统计局统计，2010年前三季度，限额以上企业服装类商品国内零售额达4000亿元，同比增长24.0％，增幅较2009年同期提高7.1个百允点。中华商业信息中心统计的大型零售商业服装类消费数据显示，1-8月份，销售金额和销售数最分别累计增长了23.05％和10.30％。 　　相比之下，出口业务困难重重，原料、劳动力等要素成本上涨，使made in china已经失去加工成本优势，除此之外，更要面临人民币升值、汇率不稳定、贸易壁垒等压力。据第一纺织网分析，纺织服装出口10月出口环比下降超过10％，而9月纺织服装出口环比也是负增长。传统出口优势企业大杨集团副总经理胡冬梅对人民币升值趋势表示忧虑，在今年9月份的大连博览会上，大杨集团正式推出了针对年轻消费者的网购品睥vousoku，并以创世、凯门、yousoku三大品牌着力开拓内销市场，逐渐加大内销比例。 　　加工贸易内销，将原先要通过加工贸易出口的产品，转为向国内市场销售。在外需萎缩的形势下，成为众多加工贸易企业的避风港。据海关总署数据统计，2009年全国海关加工贸易内销征税302.3亿元，在加工贸易进出口总值大幅下降13.7％的背景下同比增长12.6％，比2008年历史最高水平268.6亿元多收33.7亿元，再创历史新高。 　　2010年，国际品牌加速登陆中国市场，并已向二三线市场延伸，加紧中国市场布局趋势明显。Prada、Gucci、Chanel-侈品品牌在国内遍地开花、动作频繁，Zara、HM、Uniqlo、Mango等高街品睥在中国销售业绩惊人，GAP、Izod、PONY等一众休闲时尚品牌也纷纷于2010年放下矜持，在中国多家店铺开张铺开市场。不同于国际大牌实力雄厚的大手笔运作，众多二三线海外设计师品牌也通过各种途径低调、务实地进入各地商场、品牌复合店、买手店。中国内地市场的巨大诱惑，使更多海外品牌通过CHIc平台抱团进入中国。据CHIC主办单位透露，海外品牌独立参展将成为CHIC2011-大亮点，海外品牌的参展规模将占到海外展团面积的45％。随着内销市场的国际化程度越来越高，国际就间的生产合作、产品合作、设计合作、营销合作乃至品牌合作、资本合作，已变得更加普遍。 　　 　　国际化市场考验企业竞争力 　　 　　2010年，中国内销市场空前繁盛，但外销企业转型、国际品牌进入也意味着这个市场变成更加国际化、竞争级别上升的战场，对身处其中的竞争主体提出了更高要求。 　　2010年，创新成为行业主旋律，创新不仅是全行业的共识，也成为企业生存发展的关键所在。企业模式创新、品牌模式创新以及随之而来的渠道创新、产品创新、文化创新等已在行业中层出不穷。创新不仅细分了行业、细分了市场，也同时开拓了市场的广度和维度，更为行业增添了活力，展现了广阔的行业前景。 　　提高品牌贡献率，已成为企业化解不利因素，有效开拓内销市场的核心工作和共同理念。如何在文化创意、产品开发、风格创新等方面促进品牌提升，进一步提高产品的附加值已成为企业的必修课。 　　2010年似乎服装行业科技进步进展顺利的一年，并已日趋深化，从设备硬件向两化融合等软件领域延伸。服装制造模式面临全民变化，柔性制造、大规模定制等曾经前沿的生产理念已经走入行业视线。制造流程再造、流程管理信皂、化已经任传统的大流水企业中逐步推行。“快速反应”是品牌在市场中立于不败之地的法宝，“快”，就必须依靠信息化等高新科技的支撑。科技进步在行业中已成为集体的自觉行动。 　　品牌企业的产业链整合能力，产业资源配置能力已成为决定品牌竞争实力的核心要素之一。今后的竞争进一步体现在行业资源的整和方面，资源整合力的高低将左右企业竞争力的水平 　　同时，未来的竞争也必将是企业资本实力的竞争。资本的力量将在未来的市场中起到更为重要