媒体研究与市场调查〔下〕100分答卷.docVIP

媒体研究与市场调查（下） 课程的考试一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分) 1. 刘德寰教授指出，提出“中介变量永远不是原因”观点的学者是哪国人？ A.法国 B.德国 C.美国 D.英国 2. 刘德寰教授指出，（）只是对资料的描述。 A.数据 B.分析 C.结论 D.论证 3. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？ A.描述层级 B.解释层级 C.理解层级 D.决策层级 4. 刘德寰教授指出，提出“中介变量永远不是原因”观点的是下列哪位？ A.迪尔凯姆 B.洛克 C.亚当·斯密 D.笛卡尔 二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分) 1. 下列各项表述中正确的有哪些？ A.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于把握规律性。 B.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于营销决策。 C.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于营销决策。 D.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于把握规律性。 2. 刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（） A.数据直观分析 B.标签与惯习的分析 C.时间与空间分析 D.生命与人的分析 三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分) 1. 刘德寰教授指出，在数据分析方法中，中介变量永远不是原因。 正确 错误 2. 刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。 正确 错误 3. 刘德寰教授指出，在数据统计时，首先要还原人，重视“人”所存在的时间意义和空间意义。 正确 错误 4. 刘德寰教授指出，数据相比起趋势在分析时更有实效。 正确 错误