中华文化的后奥运商机.docVIP

中华文化的后奥运商机 　　被改变的中华文化,不一定是世界人民愿意看到和接受的,因为文化的多样性,人们才会了解与自己不同的文化,这样的文化差异才会带来商机。 　　 　　有一天看到一本杂志,上面画着一幅漫画,一老农守着一西瓜摊,摊前面有一招牌,上面没有标明西瓜几钱几角,而是写着几个显眼的大字――“奥运会指定西瓜摊”。看后不禁哑然, 　　无独有偶,笔者周末出去旅游,经过一加油站,见一商店前堆满了出售水蜜桃的箱子,也不见售货员前来兜售,更听不见叫卖声,上帝前来买桃,却也不给好脸色看。如此纳闷转了一圈,才发现水蜜桃箱前有一串字样“奥运会推荐水果”?!……如此这般与奥运扯上干系,是为了搭上个奥运商机的倒计时车,还是对奥运商机过度炒作的嘲讽。 　　再看网上、报纸、电视、电台,只要能发挥宣传功能的地方,都无一例外地扯上了奥运的大旗。似乎有了奥运两个字,生意就会好起来,点击率就会高起来,商机就会多起来。 　　从历届奥运会举办的情况来看,即使是奥运赞助商,也不是所有赞助商都能有盈利的,有许多赞助商是赚不了钱的,那么他们为什么还要赞助,还要在这段时间大张旗鼓地宣传自己呢？ 　　说到底,奥运会在各国运动健儿竞技的背后最终还是文化的展示,企业有企业的文化,国家有国家的文化,都会在奥运会上体现出自己的个性与特色,只有民族的个性特点才会让世界人民记住。中国有着几千年的历史,却只有明年的奥运才是真正第一次全世界的盛会。为此我们提出了“奥运是平的”的概念,在这个舞台上,没有国界,没有冲突与仇恨,有的只是各国各民族不同的文化在这个舞台上竞相绽放。而中国,恰恰是东方最具文化底蕴的国家,利用奥运向世界展示自己独具特色的深厚文化,才是最终的目的。 　　作为和中华文明同步发展的中华武术,奥运的到来不仅使它有更多机会向不同民族的人展示其深邃的文化,更向武术及其他传统文化提出了一个严肃的课题。如果为了追求武术等传统文化短暂的经济效益,那么势必会改变其本来的面目。而改变的中华文化,也不一定是世界人民愿意看到和接受的,因为文化的多样性,人们才会了解与自己不同的文化,这样的文化差异才会带来商机。但是,有些人急于让武术等中华文化在奥运上收获商机,就会对其内涵和外在的表现方式进行改变,鱼龙混杂,良莠不齐。对此有许多专家已经表示了忧虑,均表示出面对社会转型期,中华传统文化必须转型才能与时俱进,而怎么转型,却是我们还需要静下心来研究和准备的事,如果没有准备好,宁愿不要做太大的改动,否则就会取得适得其反的效果。 　　外交学院院长吴建民曾在“文化外交,润物无声”一文中写道：“世界上研究中国经济的人多了起来。支撑经济的是文化。所以,世界对中国文化的兴趣也在迅速上升……推动中华文化走向世界不能大轰大嗡,不能搞运动。因为,大轰大嗡,搞运动,宣传意味太浓,容易引起对方的怀疑和反感。”这对于我们面对的这个热门话题是不是一个很好的提醒呢。 　　所以,我们对奥运,真的就该像吴建民院长所说:“润物无声”,用我们自己的软实力进行渗透,这样,即便是在当时看不到商机,但它们所形成的后奥运商机将是无限深远和持久的。 3