农村文化传播生态研究.docVIP

　　农村文化传播生态研究 农村文化传播生态研究 　摘要：对农传播是当代传播学研究的一个重要课题。本文从生态学视角切入，重点分析了我国农村文化传播存在的生态结构以及功能失调的现状，并就此提出几点调节农村文化传播生态平衡的建议。 　　关键词：农村文化传播 传播生态 　　 　　农村文化传播指在当前历史时期，农民创造的精神成果的总和在空间和时间上从文化发源地向外辐射传播、或从一个社会群体向另一群体的.L.散布过程，包括观念、理想、情感、生活态度、生活方式、习俗爱好、价值标准等多种因素。农村文化传播生态，则指农村文化传播系统与传播环境之间的相互制约与协调。农村文化传播生态的主体包括传播者、接受者、传播内容、传播环境。 　　农村文化传播的作用 　　协调与规范群体成员的行动、维持社会秩序。这一作用发挥在价值、规范、结构三个层面上。农村文化传播可以使社会（或群体）成员对行动产生共同的价值认同，会促使人们之间发生行为的协调和社会生活的和谐；农村文化传播使人们对某种行为产生规范认同，规范社会成员的行为、维持社会秩序；整合社会整体系统结构，增强民族团结、维持社会秩序、保证社会良性运行的作用。 　　推动社会进步。农村文化传播可以传递不同群体的知识、价值和行为规范，提高农民文化素质；文化传播还可以巩固社会进步的成果，社会主义新农村的建设需要新农村文化的支持。 　　我国农村文化传播生态存在的问题及分析 　　传播者存在的问题。农村文化传播缺乏高素质传播者，严重影响到农村文化的建设和发展。随着社会主义新农村对文化建设要求的提高、城乡一体化建设和农业农村现代化步伐的加快，建设新农村需要高素质的领导者，但目前大部分农村基层的领导班子成员普遍年龄偏大、知识结构老化，一些村干部由于不会运用新媒体，缺乏经济、法律、管理和科学技术等方面的知识，致使工作方法闭塞不灵活，在一定程度上制约着农村文化和经济的发展，难以担当新农村建设的重任。解决这一问题需要以城带乡，以城促乡，向农村文化传播生态系统补充专业人才，发挥知识扶贫的作用，促进传播系统的平衡。 　　接受者存在的问题。农民文化水平普遍较低、文化素质较差的局面没有得到大的改变。根据国家统计局2000年人口普查的数据，2000年我国农村，全国分年龄、性别、受教育程度的6岁及6岁以上人口（乡村）小学与初中文化程度的人口在总人口中占81.89%，高中文化程度的占4.56%，农村文盲率达到9.6%。由于农民的文化水平低，掌握的科学文化知识比较匮乏，助长了农村封建迷信泛滥；并且劳动力素质过低严重影响了农业内部潜力的挖掘和综合效益的提高，阻碍了农民自主创新的能力和产业结构的优化和生活水平的提高。 　　传播内容存在的问题。农村文化传播形式单一，内容落后，重视经济的发展，忽视文化的繁荣，已经成为经济社会转型期的一种缺失。大众传媒宣传的文化内容以反映城市生活居多，以农民和农村为题材的文化相对较少。相反一些农村传统文化形态日益失去了它的市场和教育作用。一方面，缺乏对农民健康向上的精神引导，不利于农村社会主义精神文明建设，甚至导致一些内容粗俗、格调低下、封建迷信的思想活动乘虚而入；另一方面，缺失了文化的主旋律，缺失了正确的引导，致使人们文化消费观念落伍，获取文化信息渠道狭窄。 　　传播环境的影响。外在投入方面，经费缺乏，基础设施落后，文化环境建设投入相对较少。根据第二次全国农业普查主要数据显示，2006年，我国农村有幼儿园、托儿所的自然村仅占30.2%，有图书室、文化站的自然村仅占13.4%，有农民业余文化组织的自然村仅占15.1%。政府对农村文化的经费投入严重不足，而且主要集中于农村基础文化设施建设，缺乏正常运行的经费，直接影响了农村文化的健康发展。重一次性投入轻后期管理、绩效评价标准形式化，导致农村文化传播教育资源和优秀人才严重匮乏的状况难以满足7亿多农民的文化需求。 　　内在管理方面。农村文化经营管理方法需要创新。经营管理方法关系到资源优化配置的程度，公益性和市场化相结合的文化设施的管理方法可以在一定程度上解决农村文化建设资金不足、持久发挥公共文化设施和资源的作用和效益。同时鼓励社会资本发展农村文化产业，形成政府、集体、个人、社会相结合的多层次的投资格局，保证农村文化建设所需经费。 　　社会制度和传播制度。社会制度决定传播制度，传播制度对社会制度有能动作用。传播系统是社会大系统中的一个子系统，受到社会基本制度对它们的控制，社会制度中直接或间接地控制和制约大众传播活动的部分就是传播制度，一定的传播制度体现着一定的社会制度对大众传播的控制。媒介技术的发展使得大众传播在很大程度上影响着社会政治、经济、文化，因为传播媒介以及传播制度拥有强大的社会影响力，所以传播制度受到一定的社会规范、制度的约束。施拉姆等在《报刊的四种理论