从九江地震看网络媒体报道“软着陆”.docVIP

从九江地震看网络媒体报道“软着陆” 　　2005年11月26日8时49分，位于江西省九江县、瑞昌市交界处的九江县发生5.7级地震，9时15分，据地震发生仅26分钟，“江西九江发生地震南昌已无安全问题”的消息通过大江网对外公开发布，并迅速在互联网上传播。 　　据统计，26日当天，大江网发布的12条地震相关稿件均被新华网、新浪、网易、搜狐、雅虎、人民网等国内20余家知名网站转载。同时，大江网记者还在地震现场和网易、湖南卫视以及江西省内广播电台成功进行了连线，对地震的灾情进行了准确有度的报道，最大限度地遏制了谣言的传播。作为江西省主流网络媒体的大江网，对这一重大突发性新闻进行了及时、准确而连续全面地报道，显示出了地方新闻网站的巨大威力。 　　 　　精确：争夺话语权 　　 　　“地震了，地震了。”2005年11月26日9时05分，在社会各界陷入一片惊慌之时，大江网记者迅速出击，赶赴江西省地震局，从地震专家对震情的紧急会商中，大江网记者得到了本次地震的有关消息：一、“地震发生在九江县和瑞昌市交界处”；二、“震级为ML6.0”；三、“南昌虽受波及，但已经没有危险”。 　　 　　9时15分左右，大江网记者在得到消息后通过电话和值班编辑取得联系，较快地发布了此次地震的新闻――“江西九江发生地震，南昌已无安全问题”。消息一传开，迅速令灾区原本惊恐的受众奔走相告，成了安定人心的一颗定心丸。 　　 　　此时，该条消息也被人民网、新华网、新浪等众多国内知名网站转载。一时间，九江地震的消息从网上传播到网下，全国人民聚焦中部古城――九江，并纷纷通过互联网了解灾情、问候亲人、表达爱心，并为抗震救灾、重建家园献计献策。 　　 　　通过对九江地震的报道不难看到，与常态新闻相比，在突发新闻的报道中，地方新闻网站往往更具影响力，更能体现新闻媒体的竞争能力，也更容易吸引受众眼球。而一些地方媒体由于政策等方面的原因，视突发新闻为雷区，失去应有的话语权，反而使一些外地媒体在突发新闻的报道中占据主动。 　　 　　此外，在突发事件中，一些地方媒体记者为了尽快发布新闻争“独家”、提高点击率等原因，一些未经认真采访和核实的稿件便仓促出笼，结果漏洞百出，甚至消息失实，严重误导受众。 　　 　　大江网的经验证明一个道理，那就是面对突发事件的来临，对地方新闻网站而言，必须直面这一前沿阵地，“不是不发，而是如何发、以最短时间准确发”。大江网充分履行了地方主流新闻网站应有的责任，才发挥了其主流宣传的威力，将谣言的传播遏制在萌芽状，稳定了人心。 　　 　　延续：连续报道提升竞争力 　　 　　一旦遇到突发新闻事件，网络媒体就要以最快时间建立“战时机制”，制定发稿方案，决不能有松懈、麻痹思想。有时，新闻媒体即使做到了“首发”，因为跟踪不及时，而贻误了“战机”，被别家抢了风头，起了个大早，赶了个晚集，最后销声匿迹。因此，能否延续在突发新闻中的优势效应，进而转化为品牌效应，是成功与否的关键。 　　 　　10时15分，距离此次地震消息发布后一小时，大江网记者并没有止步亦或满足于此次地震消息的首发，而是继续跟随江西省地震专家，走进了此次地震的震中心――九江，并陆续发回了位于震中城门乡、港口街镇、涌泉乡的受灾情况和余震发生的最新消息，为政府有关部门抗震救灾做出决策提供了准确的舆论帮助。 　　 　　“前方记者迅速报道，后方编辑紧张制作”是本次大江网报道九江地震在机制上的成熟表现。延续“突发效应”，重在提炼“新闻”的内在、外延，取其精髓，挖掘和展示最有价值的新闻，对于这些要求，制作专题就是保持竞争力的核心。唯此，才能在一个个突发新闻的战役中，树立鲜明的网络品牌形象，长时间占领受众的眼球。在九江地震发生后，大江网编辑只用了一个小时的时间，便制作出了《江西万众一心夺取抗震救灾胜利》的专题。这是国内网络媒体中最早开设这一新闻主题的专题。 　　 　　互动：让突发新闻“软着陆” 　　 　　突发新闻从内容上看，有自然灾害、安全事故、社会大事、政治事件等；从社会影响上看，在社会生活中具有“地震效应”，往往一经披露就成为舆论的焦点，成为关注的中心。从这一点上看，地方新闻网站在完成对事件报道后，应该担负起主流媒体舆论引导的功能，使社会心态趋于平稳，让突发新闻“软着陆”。 　　 　　地震灾情发生后，党中央、国务院领导以及江西省委、省政府领导高度关注灾情，紧急部署抗震救灾工作。广大网民纷纷在大江论坛发帖，并表示要向灾区人民捐款。作为地方新闻网站，组织网民捐款捐物，支援灾区重建是理所当然的，这也是引导网民消除猜疑，协助共建美好灾区家园的一大良举。 　　 　　2005年11月28日，大江网联合江西省慈善总会发起“网络世界，爱心无限―全世界网友援助江西九江地震灾区