优势品牌市场地位进一步提升.docVIP

优势品牌市场地位进一步提升 　　随着人口规模的扩大，消费能力的增强，品牌数量的增加，北京服装市场规模不断扩大。 　　 　　品牌销售规模持续扩大 　　 　　2010年，北京城镇居民人均用于衣着类商品的支出增长16.3％，比上年提高2.1个百分点，高于人均消费性支出增幅4.9个百分点，占消费性支出总额的10.5％。限额以上批发零售贸易业企业全年实现服装类零售额373.6亿元，同比增长23.4％，比上年提高6.1个百分点。 　　经过对全市70多家重点大中型百货商场销售监测的数据显示，2010年服装类商品零售额达228.5亿元，占百货商场零售总额的38.9％，同比增长19.2％。对23家大型零售企业服装品牌调查统计数据显示，九类服装品牌的销售额同比增长10.5％。 　　 　　品牌趋向高档，中档仍居主流 　　 　　北京国际化程度的提高，消费观念的更新，使消费者对知名品牌的认知度明显高于其他城市，人们更加重视服装的品位和档次，消费趋向粘品化、个性化，对中高档服装需求明显上升。 　　同时，受成本上升因素影响，服装价格总体呈进一步上扬趋势，九类服装平均价格均有不同程度提高，其中五类服装平均价格同比上涨超过2位数字。针织内衣品牌平均价格上涨幅度最大，为19.1％；其次是皮衣，平均价格同比提高17.3％；上涨幅度最低的是羊毛衫，为2.8％。 　　在零售额排名前10名的女装品牌中，服装均价在千元以上的品牌占据6席，均价在2000元以上的品牌3个。男西服前10名品牌中，更有均价万元以上的品牌。 　　但从不同档次品牌的销售量和销售额占比来看，中档品牌仍是市场主流。 　　 　　女装继续担当主力，皮衣销售增长 　　 　　在被调查的商场中，2010年女装、男装各品牌销售额占各类服装品牌总售额的比重分别为59％和10％，对服装销售增长的贡献率为45.1％和6.9％。值得注意的是，皮衣销售近两年呈迅速增长之势，2010年皮衣品牌销售额仅占被调查各类服装品牌总销售额的6.2％，但同比增长40％以上，对各类品牌销售额增长的贡献率高达19.9％，仅次于女装。 　　 　　服装品牌集中度出现变化 　　 　　女装销售前10名品牌占有率为17.9％；男装品牌集中度相对较高，其中男西服和男衬衫销售前10名品牌占有率分别为33.3％和27％；羊绒衫和女士内衣优势品牌的市场地位牢固，前10名品牌市场占有率分别达到66.7％和64.4％，且排名前两位的品牌市场占有率都在两位数字以上。此外，童装和针织内衣前10名品牌市场占有率接近40％。 　　各类服装品牌前10名集中度的变化，表明优势品牌市场地位进一步提升。如：女装品牌销售前10名市场份额比上年提高了0.5个百分点，羊毛衫和针织内衣分别提高1.3和0.7个百分点。 　　从品牌更新率来看，各类服装品牌前10名品牌变化细微，更新率不高，优势品牌地位相对稳固。其中女装前10名品牌与上年相同，只在位次上有细微变化，男西服、童装、皮衣前10名品牌更新率为20％，羊绒衫品牌更新率为10％。其余四类服装前10名品牌均无新品牌进入。 　　 　　品牌销售渠道特征 　　 　　经营品牌数量增多 　　2010年，北京百货商场经营女装的品牌最多在2400个以上，其次是经营针织内衣品牌达到1000个以上，经营服装品类品牌数量最少的为羊绒衫，品牌数量在400个以上。 　　在调查的百货商场中，近两年女装品牌平均每年新品牌引入量在300个左右，占调查品牌总数的11.6％，经营女装品牌最多的一家商场品牌在260个以上，品牌变化较小的女士内衣，一年中的新引入量也在50个以上，占调查品牌总数的9.9％。 　　 　　经营档次差距加大 　　商场的定位、目标客户群决定了商场的品牌经营策略，调查商场的品牌档次存在明显差距。如以经营高档品牌为主的燕莎和赛特两家商场，其各类服装平均价格高于整体平均价格2～6倍，在各类服装中平均单价最低的针织内衣，在这两家商场中的平均价格也在400元／件(套)以上，相当于女装的整体平均价格。 　　不同商场经营的女装品牌档次差距最大，经营档次最高的百货商场女装平均价格为最低的35倍。其次是男西服品牌，经营档次最高的百货商场男西服平均价格为最低的25倍。各商场羊绒衫的品牌价格差距最小，经营档次最高的百货商场羊绒衫平均价格为最低的3倍，这与羊绒衫本身品牌少、占有率高度集中关系密切。 　　 　　经营品类各有侧重 　　各商场在经营中已逐步形成符合自身条件的服装优势品类。如被调查的商场中，燕莎、翠微、当代的皮衣品牌数量明显高于其他商场；复兴商业城和百货大楼的羊毛衫销售额占比较大；西单商场和顺义国泰的针织内衣销售优势明显。 　　 　　链接 　　 　　北京商业信息咨询中心成立于199