《国际市场营销学》在线作业要点.doc

《国际市场营销学》在线作业二一、单选题（共?15?道试题，共?60?分。） V 1.??市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程。 A. 驱动力 B. 学习 C. 强化 D. 刺激物 ??????满分：4??分 2.??福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 市场营销 ??????满分：4??分 3.??东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。 A. 收入水平 B. 价值观念 C. 审美观念 D. 风俗习惯 ??????满分：4??分 4.??在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销折扣 ??????满分：4??分 5.??随行就市定价法最适用于（ ）。 A. 同质产品 B. 异质产品 C. 无形异产品 D. 工业品 ??????满分：4??分 6.??在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。 A. 营业推广是无效的 B. 该品牌基本处于销售衰退趋势 C. 消费因存货过多,正在积极消费 D. 促销使消费者改变了购买的时间模式 ??????满分：4??分 7.??对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。 A. 增减渠道成员 B. 增减某些市场营销渠道 C. 对整个分销渠道进行修改 D. 换一个新渠道成员 ??????满分：4??分 8.??消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。 A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 自然因素 E. 心理因素 ??????满分：4??分 9.??不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 行为细分 ??????满分：4??分 10.??企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 A. 拓展 B. 维持 C. 收割 D. 放弃 ??????满分：4??分 11.??某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 横向一体化 D. 多样化 ??????满分：4??分 12.??推销观念产生于（ ）。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 ??????满分：4??分 13.??在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 抽样调查 ??????满分：4??分 14.??实现“在家购物”，主要是由于（ ）。 A. 法律环境的变迁 B. 人口环境的变化 C. 新技术革命的发展 D. 政治环境的改变 E. 文化环境变化 ??????满分：4??分 15.??社会的经济发展，使得（ ）。 A. 白领需求增加 B. 蓝领需求减少 C. 城市人口增加 D. 农村人口下降 ??????满分：4??分 二、多选题（共?10?道试题，共?40?分。） V 1.??营销调研人员取得信息的来源有（ ）。 A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 ??????满分：4??分 2.??企业面对的消费者有两种（ ）。 A. 消费者 B. 生产者 C. 使用者 D. 需求者 ??????满分：4??分 3.??购买者在市场活动中享有（ ）权利。 A. 安全权 B. 告知权 C. 选择权 D. 诉怨权 E. ??????满分：4??分 4.??消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。 A. 产品属性 B. 属性权重 C. 品牌信念 D. 效用函数 E. 评估程序 ??????满分：4??分 5.??下列属于冷门品的有（ ）。 A. 人寿保险 B. 女装 C. 报纸 D. 百科全书 E. 家具 ??????满分：4??分 6.??影响包装策略的因素有（ ）。 A. 目标市场的特征和要求 B. 中间商的特点和要求 C. 包装成本 D. 环境污染问题 E. 保护自然环境的要求 ??????满分：4??分 7.??各国广告法的主要差异在于（ ）。 A. 对商品种类的限制不同 B. 对广告内容的限制不同 C. 对广告方式的限制不同 D. 对广告播出时间的限制不同 E. 对广告征收的税金不同 ??????满分：