《文案的圣经》要点.ppt

?既然是影视脚本，那么总有一天，它是会诈尸，呃，是会动起来的。 适当运用一些专业技法也是合适的，别说什么推拉摇移， 那是基本的不能再基本的镜头语言： 推是镜头向前，拉是镜头后退，摇是镜头上下移动，移是镜头横向移动 （老手请跳过这段）。 要避忌的主要有三点： A.一个场景的元素要高度浓缩，你只有30秒或者更短的时间，不是在拍电影，更不是肥皂剧，一切与剧情无关的元素记得剔除，比如喜欢狗你就要放只狗，喜欢美女你就放个美女，这种人应该拉出去打哭。 B.除非表现形式需要，否则避免一个视角到底。动态画面的张力很多时候来自空间感的转换，也就是，1234，2234，换个姿势，再来一次……如果你喜欢坚持一个姿势，表现欲强烈的导演一定会抽你的。 C.除非表现形式有需求，否则别用太多长镜头……接吻时间过长会窒息的。 拜托，别用那种 文艺腔 既然你是在讲故事，那么记住，要给阅读者快感。 很多人觉得脚本和平面不同，不直接面对消费者， 那么语言的节奏感可以无视。那是扯淡。 客户也需要阅读的快感， 还是那句话，看完之后他们和看电视剧一样有个完整的情节， 至于具体哪个镜头怎么处理，他们才不管那么多。 所以用词要有感情色彩， 所以叙述要画面感十足， 所以语言的节奏感和速度感要充分…… 总之一句话，你在讲故事。 无论何时， 都是最重要的 快感 ?广告导演是一种创作欲望过分旺盛的动物， 多数时候他们比