后会无期网络营销案例分析剖析.pptxVIP

网络营销案例分析;关键字;电影《后会无期》的微博营销;数据----票房信息;数据----微博数据;解密《后会无期》的微博营销 ;时间轴 ;韩寒在之后的微博中，不断透露影片演员及故事风格，发布剧照、片场照、海报、预告片等物料以及用韩寒一贯睿智幽默的语调来维持个人品牌形象。在陆陆续续曝光的电影台词中，“听过很多道理，依然过不好这一生”引起的“依然体”之风，也在微博上很是热闹了一阵，连《快乐大本营》的杜海涛也像模像样地调侃道：健了这么多年身，依然还是一身虚胖。 《后会无期》上映首日，“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”这一“全国女婿祝电影《后会无期》票房横扫”的巨幅广告出现在《新京报》的整幅版面上，为韩寒的电影做了次相当搞怪的宣传。 ;运营轴;电影音乐的网络传播 在距离《后会无期》上映仅剩下八天之时,退隐歌坛的朴树在微博上发布了11 年来第一首新歌《平凡之路》，当天即在朋友圈被刷屏，MV 在优酷被播放了超过 350 万次。因为这首为《后会无期》而作的主题曲，许多人都表达了对于朴树以此回归的意外和惊喜，而他与《后会无期》的搭配直接引爆了电影的关注度。朴树久违的声音被认为是整部电影宣传过程中最为成功的“运作”。 与网购平台的票务合作 《后会无期》在上映之前就已经与9家电商网站达成了预售协议，包括淘宝电影、微信电影票、大众点评、猫眼、格瓦拉电影、窝窝团、万达电影、抠电影和时光