体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响.pdf

学术专业人文茶趣 体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响 代 魁 （咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100） 摘 要：随着各种茶叶企业的不断涌现，茶叶企业在市场竞争中面临较大压力，很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的 产品品牌，产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们 深入研究。从客观情况上看，体育活动与茶叶之间有一定关联度，以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育 赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手，结合分析品牌资产的内涵和维度， 从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。 关键词：体育赛事赞助；茶企；品牌资产；影响力研究 随着人们日益注重健康，茶叶和体育活动就成为人们生活的重 将能通过成熟化产品建设创造更大价值。消费者可以通过产品的品 要元素，无论是饮茶，还是体育赛事，都是人们积极关注的内容。对任 牌形象，在不了解产品时，选择产品。当产品具备独立品牌时，品牌形 何一家企业来说，品牌是其核心竞争力，也是影响到其市场形象和占 象的好坏直接影响到企业产品的市场占有率。对整个品牌资产体系 有度的重要要素，而品牌也发展成为企业资产的一部分，更是企业发 来说，如果能有效利用品牌价值和作用，将能够为企业运营带来巨大 展过程中不可忽视的对象。在当前互联网电商背景下，如何树立企业 的发展利润。同时随着品牌机制不断落地，消费者和市场对其也形成 品牌形象，提升企业影响力，就成为当前茶叶企业发展过程中不可或 了相应的忠诚度，从而发展成为固定的消费群体。 缺的重要内容。一方面是庞大的茶叶市场需求，另一方面是快速打开 对品牌资产内涵来说，其中包含了消费者对品牌的认知状况，品 市场环境的发展需求，所以，事实上，如何才能用好体育赛事赞助这 牌自身的知名状况以及对品牌实力的认知状况等等，可以说品牌知 一途径提升茶叶企业品牌的影响力至关重要。 名与否，是品牌资产的重要内容之一。这些资产价值的存在，不仅为 消费者选择产品提供基础，同时也是企业经营发展过程中所要衡量 1 赛事赞助的含义和特征分析 的重要要素。良好的企业品牌将为企业发展提供强大的综合实力，也 事实上，赛事赞助是现代经济和文明发展的产物。其出现一方面 成为企业综合实力中的重要组成部分。 是人们生活方式发生重大变化的产物，当人们具备了相应经济基础 我们还应该清楚，对品牌资产来说，其最浅层次的是知名度，最 实力的时候，参与体育赛事，观看比赛就成为人们日常生活中的重要 高层次是忠诚度和品牌溢价能力等等。这些都集中反映了品牌资产 休闲内容，而另一方面，也是赛事活动日益正规化的表现，相对以往 实际上就是消费者对这一产品的印象和了解程度，是一种无形资产， 赛事活动组织状况，如今多数赛事已经呈现出职业化发展趋势。而对 也是能够直接影响消费者购买行为的重要因素。当然品牌资产中也 职业化赛事发展来说，赞助只是丰富其中内涵的一种形式。在赛事活 有正负之分，当企业出现重大负面新闻时，其品牌资产就为负资产， 动初期，赛事赞助只是一种公益活动，但随着经济活动不断发展，赞 而重大活动赞助，包括冠名赞助或者赛事赞助等等，都是提升企业品 助逐渐发展成为一种营销策略，成为一种有目的、有经营目标的活 牌影响力和知名度的重要方式。 动。同时随着当前赛事赞助活动发展不断成熟，如今赞助赛事活动已 3 赞助体育赛事对茶叶企业品牌资产的发展影响分析 经发展成为企业沟通市场和消费者之间关系的重要手段。 从当前经济发展特点来看，首先，赛事赞助出现是一种商业诉求 目前我国虽然有庞大的产业链条和悠久的产业生产历史，但客