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2008南京1912时尚夜车展策划案
Fashion Car Show—— 品车·品酒·品音乐1912时尚夜车展策划案;本次活动策划1912酒吧街区时尚夜车展目的:
第1:XXX报主办,旨在为广大酒吧高档消费人群送去最新、最靓车型,送去购车优惠回馈,引导消费者
快乐、科学汽车消费。
第2:XXX报主办本次车展,将时尚、生活、汽车三者结合为一,唤起时尚风、潮流风,带动南京市民品
质、时尚生活,洋溢于美酒、靓车、音乐中,畅享工作、生活压力以外的自由空气和时尚风,保持年
轻、活力和向上的心态。
第3:XXX报送上的此次车展,为广大汽车经销商客户着想,以活动为载体结合报纸广宣推广经销商品牌、
服务,通过活动的创意亮点及经销商配合的购车价格优惠,为经销商实效销售服务,并提升经销商品
牌知名度、美誉度,做做时尚文化营销。;整合宣传三步走:
第1步:广告整合:报纸+电台的视觉、听觉广告轰炸模式;
第2步:整合汽车品牌优势、时尚文化优势、价格优势;
第3步:整合广告投放,结合开展时尚、创意的活动,在广宣和活动推广中融合品牌、服务、价格优势,深
层次剖析并满足受众需求策划开展活动,从而实现广宣最大化,直接带动产品销售、汽车品牌影响
力和美誉度的提升。;整合宣传;活动地点;活动选址;现场示意图;酒吧夜场实景;1、1912酒吧街区晚上7点-临晨2点的人流量平均在2万人左右,周五、周六更可以超过3万人。这一消费群体庞大,其中绝大多数受众分布在18-40岁年龄段,多为白领、个体经营业主和企业主,属高消费或具备高消费能力的人群。在1912街区消费的分两种:一是娱乐;二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活,乐于接受新鲜事物,心态年轻、活力、张扬,一部分受众更不惜 “一掷千金买醉 ”。 2、针对1912酒吧街区消费群的分析,通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实,拟策划晚间小型 “时尚、激情”车展,通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿,结合创意活动广宣经销商的汽车品牌和产品,在年关将近的车市旺季促销。3、拟定本次活动主题为 “Fashion car show——品车·品酒·品音乐”。活动主题明确:时尚秀、车秀,以及结合起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场K歌互动、答题礼品放送等几个部分组成。;1、“FASHION CAR SHOW —— 品车·品酒·品音乐”活动主题紧扣1912酒吧街区消费定义和营销理念,道出 了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者(车展目标消费群)的心声。 2、本次活动前期立体式广告宣传和活动中“追求时尚、活力、自由生活”的文化生活理念将是又一卖点,参 展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者,4、本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合,既是客户培养,更是在做扎实的口碑宣传。5、现场乐队、歌手演绎,并积极配合现场观众K歌互动表演,提高现场氛围热烈程度,现场强调观众嘉宾的 尊贵感。7、现场绸缎签名并拍照留念(含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者)。;活动前1天 活动现场搭建完备
活动中2天
16:30-17:30 活动现场检查完毕、所有工作人员就位
17:30-18:30 展示车停放就位,物料全部就位
18:40-19:00 乐队伴奏,加温现场气氛
19:00-19:10 主持人邀请嘉宾、媒体入席,预告活动即将开始
19:10-19:12 主持人介绍本次活动主题、主办、协办、承办
19:12-19:15 乐队小碎鼓响,主持人宣布活动开始,并对参展经销商及车型介绍,长条绸子签名开始
19:15-19:20 话音落,乐队奏乐鼓热气氛并献歌
19:20-19:25 主持人上台介绍本次活动展示车、丰厚的奖品及奖品提供者(热力支持,如:酒吧、酒品等)
19:25-19:27 主持人预告 “Fashion car show K歌有奖活动”及规则,并奖品提供方,现场报名开始
19:27-19:32 乐队演奏一曲 (信乐队死了都要爱)
19:32-19:35 主持人介绍乐队成员及歌手,鼓动观众现场即兴点歌
19:35-19:40 歌手演唱观众点歌
19:40-19:42 主持人邀请观展嘉宾献歌
19:42-19:53 嘉宾献歌,主持人请领导为嘉宾发奖品(以贵宾奖品带动现场气氛)
19:53-19:55 主持人参照报名表宣布“K歌活动”开始,邀请参与者上台
19:55-20:
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