2008南京1912时尚夜车展策划案.ppt

Fashion Car Show—— 品车·品酒·品音乐1912时尚夜车展策划案;本次活动策划1912酒吧街区时尚夜车展目的： 第1：XXX报主办，旨在为广大酒吧高档消费人群送去最新、最靓车型，送去购车优惠回馈，引导消费者 快乐、科学汽车消费。 第2：XXX报主办本次车展，将时尚、生活、汽车三者结合为一，唤起时尚风、潮流风，带动南京市民品 质、时尚生活，洋溢于美酒、靓车、音乐中，畅享工作、生活压力以外的自由空气和时尚风，保持年 轻、活力和向上的心态。 第3：XXX报送上的此次车展，为广大汽车经销商客户着想，以活动为载体结合报纸广宣推广经销商品牌、 服务，通过活动的创意亮点及经销商配合的购车价格优惠，为经销商实效销售服务，并提升经销商品 牌知名度、美誉度，做做时尚文化营销。;整合宣传三步走： 第1步：广告整合：报纸＋电台的视觉、听觉广告轰炸模式； 第2步：整合汽车品牌优势、时尚文化优势、价格优势； 第3步：整合广告投放，结合开展时尚、创意的活动，在广宣和活动推广中融合品牌、服务、价格优势，深 层次剖析并满足受众需求策划开展活动，从而实现广宣最大化，直接带动产品销售、汽车品牌影响 力和美誉度的提升。;整合宣传;活动地点;活动选址;现场示意图;酒吧夜场实景;1、1912酒吧街区晚上7点－临晨2点的人流量平均在2万人左右，周五、周六更可以超过3万人。这一消费群体庞大，其中绝大多数受众分布在18－40岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。在1912街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜 “一掷千金买醉 ”。 2、针对1912酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型 “时尚、激情”车展，通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌和产品，在年关将近的车市旺季促销。3、拟定本次活动主题为 “Fashion car show——品车·品酒·品音乐”。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场K歌互动、答题礼品放送等几个部分组成。;1、“FASHION CAR SHOW —— 品车·品酒·品音乐”活动主题紧扣1912酒吧街区消费定义和营销理念，道出  了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。 2、本次活动前期立体式广告宣传和活动中“追求时尚、活力、自由生活”的文化生活理念将是又一卖点，参 展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，4、本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。5、现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众K歌互动表演，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众嘉宾的 尊贵感。7、现场绸缎签名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。;活动前1天 活动现场搭建完备 活动中2天 16：30－17：30 活动现场检查完毕、所有工作人员就位 17：30－18：30 展示车停放就位，物料全部就位 18：40－19：00 乐队伴奏，加温现场气氛 19：00－19：10 主持人邀请嘉宾、媒体入席，预告活动即将开始 19：10－19：12 主持人介绍本次活动主题、主办、协办、承办 19：12－19：15 乐队小碎鼓响，主持人宣布活动开始，并对参展经销商及车型介绍，长条绸子签名开始 19：15－19：20 话音落，乐队奏乐鼓热气氛并献歌 19：20－19：25 主持人上台介绍本次活动展示车、丰厚的奖品及奖品提供者（热力支持，如：酒吧、酒品等） 19：25－19：27 主持人预告 “Fashion car show K歌有奖活动”及规则，并奖品提供方，现场报名开始 19：27－19：32 乐队演奏一曲 (信乐队死了都要爱) 19：32－19：35 主持人介绍乐队成员及歌手，鼓动观众现场即兴点歌 19：35－19：40 歌手演唱观众点歌 19：40－19：42 主持人邀请观展嘉宾献歌 19：42－19：53 嘉宾献歌，主持人请领导为嘉宾发奖品（以贵宾奖品带动现场气氛） 19：53－19：55 主持人参照报名表宣布“K歌活动”开始，邀请参与者上台 19：55－20：