蜘蛛王品牌广告策划案2.ppt

蜘蛛不会飞翔，但它能够把网凌结在半空中。它是勤奋、敏感、沉默而坚韧的昆虫，它的网制得精巧而规矩，八卦形地张开，仿佛得到神助。这样的成绩，使人不由想起那些沉默寡言的人和一些深藏不露的智者。于是，我记住了蜘蛛不会飞翔，但它照样把网结在空中。奇迹是执着者造成的。 ———— 飞翔的蜘蛛 分析部分 企业战略分析 蜘蛛王集团一直坚持“终端为王”的战略，加大力度推进终端网络建设，在业界创造了终端网络快速扩张的神话。 以组合明星代言人为品牌形象拉动力，以二、三级市场为主导，逐步做强一级市场，争做中国皮鞋行业第一品牌！！！ 计划三年上市！ 综上可以看出蜘蛛王品牌的发展战略是在运筹帷幄中创造步步为赢、稳中有升的持续发展， 终端网络拓展-----创造产品多元化-----提升品牌形象 就象飞翔的蜘蛛。网织的越大、越细密、越稳固，则它对猎物的一击即中的机率也就越高，从而更让自己而立于不败。 厚积而勃发 品牌分析 受众分析 蜘蛛王品牌的受众年龄在：25——55岁，有一定经济实力和一定文化层次的人； 这部分人群由于经济实力和文化层次都较高，所以他们对广告的鉴赏力也就有所挑剔，没有亮点的广告很难入他们的法眼。 他们追求时尚的生活品质，崇尚独具一格的生活态度，他们会把生活消费品当作是一种自我个性魅力的展示，自我文化品味的追逐。 所以，他们在看蜘蛛王的品牌广告时，看的是广告中所传达的品牌内涵，产品所展示的个性魅力。 代言人分析 胡军的魅力在于一种成熟男人的风范，不算光彩夺目，但内在的阳刚之气却能吸引观众。他成熟内敛的气质已经深入人心。 代言人分析 吴佩慈 (Pace Wu) 十九岁出道，人称“九头身美少女”，拥有凹凸有致的身材，几乎人人羡慕。2007年以后，吴佩慈 (Pace Wu) 更多地在时尚圈和主持界发展，她是娱乐圈中少有的智慧与美貌并存的芭比娃娃。 代言人分析 邓超：年轻、时尚、阳光、休闲的偶象大男孩，有着一种酷酷的永不言败、活力四射的性格 代言人分析 三人传达的个人内涵特质稳重、时尚、活力，也正是蜘蛛王的品牌个性，所以三个明星与品牌内涵将在广告中做紧密的融合与代入，让观众从明星的形象了解品牌的内涵，了解产品的风格。 胡军演绎成熟、稳重、面对挑战而举生若轻，面对困难而处事不惊的真我本色的品牌个性 吴佩慈散发出智慧与美貌并存，不平凡的、自信的永恒之美 邓超则诠释着个性的张扬，面对自我，不断超越的真我本色 三人形象与个性的组合，行止之间，自信一路相随，不仅把品牌内涵与个性演绎的至真至醇，而且把产品的多元化特点也尽情展现，并引导不同层次的消费者。 广告策略定位分析 广告通过三个明星组合代言的形式，通过明星的不同风格而代入多元化产品，从而展现稳重、时尚、活力的品牌个性，同时也让明星组合策略，从多点出击而引导不同的消费者。 三个不同个性的人，演绎不同世界的不同风情，或是一个世界的多样风情，以此把品牌内涵和产品特点通过明星的风尚演绎而传递给消费者。 明星代言广告千篇一律，只注重表演，不注重情节创意及表现创意，所以很多广告容易记住明星而记不住品牌。 基本分析与定位，我们找到了三种适合蜘蛛王品牌广告的创意策略。 广告策略定位分析 1.着力于表现形式创意 一种全新的表现形式，是在创意与影像特技中实现的，这种创意形式是从视觉上抓住受众的眼球，让受众有种新奇特的感受，从而记住品牌。 详见：创意方案之《足下的艺术篇》 广告策略定位分析 2.着力于情节创意 30秒的情节中有相遇的偶然、情节的意外、事件的冲突、起承转合中让观众感受到情理之中，意料之外的结局，情节中可以把不同性格的代言人通过合理的故事情节演绎着流畅而不散落，而有趣的情节则会让观众形成过目不忘的效果。 详见创意方案之《神秘的误解篇》 广告策略定位分析 3.着力于概念创意 用意识流的形态艺术来表现一种概念内涵，是时下一种超前卫的影像视觉表现，这种创意形式能形成一种鲜明的品牌个性特征，又会提升品牌的格调与内涵。 因蜘蛛王品牌本身也在追求真我本色的内涵特色，所以适合此类创意形式 详见创意方案《意识的错觉篇》 创意部分 创意方案一：《足下的艺术篇》 创意阐述： 美国有一种非常好玩和好看的表演叫“变装魔术”，表演者当众在几秒里就变换一套服装，有点类似我们中国的变脸。好莱坞的热门电影《时尚女魔头》(The Devil Wears Prada)里有也利用前景的遮档巧妙地运用这种表演形式，女主角一路走在街头，却自然巧妙地变换了好几套不同风格的服饰，这场戏可成为整部影片