中国竹文化节策划案(终结版).ppt

项目主题及目标 ”竹韵风·华夏情“竹文化节开幕式 “艺术与灵动·竹艺之美”竹制品展销会 海峡两岸竹业发展论坛 “红红火火庆竹节·和和谐谐建家园”第六届中国竹文化节闭幕式 Company Logo L o g o L o g o Contents 项目背景SWOT分析 1 目标受众 2 项目主题与目标 3 媒体传播策略 4 2010年竹文化节活动策划方案 5 6 附录 7 效果评估 第六届中国竹文化节，表明举办竹文化的届次、场地及主要内容 草书“竹”，取自于我国西晋著名书法家王羲之的作品，用中国古代书法作为竹文化的Logo主体，既体现弘扬传统文化，又简约美观 英语“我们现在，也将一直走在中国优秀文化的前沿”。体现弘扬竹文化的现实性意义，同时体现出民族文化与世界文明的水乳交融，折射出“越是民族的，越是世界的”文化主题 Logo的外圈，主要由墨绿色的竹节节衔接而成，运用了中国国画惯有的留白技巧，只简单勾勒竹子的节 竹叶，运用具有现代元素的“喷绘”技术，更注重竹叶形象的内在意蕴，同时体现在竹文化这一古老文化传统中含有的现代化生活气息 与上届竹文化节Logo由红色与绿色组成不同，此次竹文化节整个Logo的色调为墨绿色，既体现出竹子本身绿色具有的生机，同时象征竹文化作为一种传统文化具有的独特魅力与强大生命力。 ①竹文化作为一种流传了数千载的 文化意识流，其本身具有十分丰富 的内容 ②竹子开始广泛运用于生活、生产 ③竹在南方地区的分布广、数量多 S W O T 项目背景SWOT分析 ①随着竹文化节的日臻完善，创新性越来越成为其发展的一个瓶颈。 ②举行全国性的竹文化节，所需的人力、物力、财力较多,内容必须充实 ③竹资源加工企业规模少，竹产业发展不平衡 ①竹在南方地区较为常见，广泛运用 于生活、生产 ②竹文化节的历年举行，为本次竹文 化节的举办奠定了较好的群众基础。 ③本次竹文化策划案全面解读竹文化 并注重准确的市场定位和创新 ①近年来，我国南方的竹植被遭到 人工破坏，导致竹资源的严重浪费 ②我国竹产业与竹经济方面的政策 与制度相对滞后，制约着竹产业的 长远发展 ③对我国广大民众而言，竹文化维 护意识相对淡薄，对竹产业和竹文 化发展平添几分障碍。 第六届中国 竹文化节 社会群众基 本知晓竹 文化节内容 改善民生、 促进社会和谐 、加强海峡 两岸交流 建立强势 的文化节品牌 继承和发 扬中华民族 的优良文化 传统 地产开 发企业 竹制品 企业 社会 大众 目标 受众 目标 受众 上海经济报 经济产经 CCTV-7 电视台 中国之音及十大竹乡地方电台 广播台 广播电视 腾讯QQ 卡通、游戏 搜狐 文学及情感 中国竹文化官网 生活 中国竹文化官网 新闻 网络 各竹乡地方报纸 大众消费 中国青年报·文化周刊 文化意识 报纸 项 目 宣 传 开幕式 竹美食品鉴会 竹艺展销会 竹居游园会 两岸竹业论坛 闭幕式 广播电视：央视7套、四川省地方电视台、中国之声、移动广播车 网络：竹文化官方网、中国竹网 平面：中国青年报、当地报纸、 宣传单、门票 网络：中国竹文化官方网、中国竹网 电视：CCTV-7 当地电视、移动电视媒体 广播：中国之声 当地广播、移动广播 平面广告：宣传单 电视新闻发布会、网络公告 地方各媒体全面报道 主流媒体宣传 中央电视台七套、凤凰卫视台、湖南卫视台、中国青年报、湖南日报社、中国之声国际广播电台、中国竹网等媒体全程报道 中央电视台国际频道 东南卫视《海峡两岸》、台湾中天电视台、东森亚洲台、凤凰卫视台、香港文汇报、人民日报社、等媒体全程报道。由中央电视台国际频道直播开幕式。 汽车站广告牌 汽车上的移动电视 平面报纸广告 电梯广告 项目实施 具体活动 美食品鉴会 竹艺展销会 海峡两岸竹业发展论坛 开幕式 游园会 闭幕式 2010.3.1 2010.10.30 3月 4月 5月 7月 6月 10月 8月 9月 6月18-21日 竹美食品鉴会 6月15日 第六届竹文化节开幕式 6月1-14日 全面宣传启动 湖南桃江 竹艺展销会 上海市 竹居游园会 四川蜀南竹海城市形象宣传 第六届竹文化节宣传片 制作与热播 第六届竹文化节主题曲录制与放映 5月中旬 国家林业局召开新闻发布会 8月5-10 两岸竹产业论坛 后 期 宣 传 成 果 反 馈 效 果 评 估 9月1 第六届竹文化节闭幕式 A 3月份 主办地 四川蜀南竹海 城市形象宣传 第六届中国竹文化节宣传片制作与热播 C 5月份 第六届竹文化节 主题曲录制与放映 D 5月中旬 国家林业局 新闻发布会 E 6月1—14日 全面启动各项宣传