V-LIFE圣诞夜策划案.ppt

游戏互动 圣诞送礼 许愿祝福 场地布置——寄愿圣诞树 活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 物料： 大型圣诞树 北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放） 灯光 小礼物 许愿符 游戏设施 场地布置——寄愿圣诞树 场地布置——试乘试驾 活 动 管 理 应急预案 活动中可能出现的问题 1.开始出现拥挤情况： 解决： 现场工作人员协调场地保安，维持秩序 游戏区开放，缓解现场气氛，降低现场热度 2.不慎受伤： 解决： 准备紧急治疗箱 及时送至医院 3.游戏道具出现故障： 解决： 准备技师现场维护，或用备用设计替换 4.突然停电： 解决： 沟通场地负责人协调解决 租用发电车持继供电 5.展具损坏： 解决： 准备一套备用展具 原则：尽量避免、随时沟通、及时解决、多方满意 AV配置方案 活动现场，通过互动游戏的参与，演绎人员的表演及完善配套的音响设备，充分调动观众激情提升场地热度。 音响摆放位置科学合理，音量覆盖全场，不存在盲区。 景观配置方案 北欧风情圣诞村 景观配置方案 驯鹿马车 礼品配置方案 人物配置方案 礼物发放 人物配置方案 表现形式 活动方案预算 景观制作（圣诞树、建筑、驯鹿马车） （圣诞树拟定8米） 灯光效果 LED、音响 圣诞礼物 道具 活动人员 现场其他 媒体报道 总计 远洋·光华国际 商业项目 “圣诞夜” 策 划 案 目 录 背景 《光华国际》分析 社会现状分析 契合点分析 活动规划 活动管理 背 景 一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。 圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。 圣诞商业 《光华国际》分析 《光华国际》的描述 地处CBD区域最成熟的商务地段——国贸商圈。北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。 光华国际 CBD人文地标，人道与商道共赢 开放融合 价值互动 节能 人性化 智能化 集约效率 遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。 强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。 以集约效率对系统功能进行有效配置。 以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。 《光华国际》的目标 社会现状分析 社会认识分析 市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娱乐消费。 二是圣诞节期间的购物需求。 西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。 消费流向 社会机会分析 当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？ 除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。 （美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。） 节日“疲劳度 ” 契合点分