国外啤酒策划案.ppt

喜力啤酒六月份报纸广告计划 总计: 457,800元人民币 注:刊例价: 北青报 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半(封 二) 96000元 上位横软文1/4版（精彩内页豪华版） 46000元 喜力啤酒七月份报纸广告计划 总计:584,520元人民币 注:刊例价:北青报 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半(封 二) 96000元 上位横软文1/4版（精彩内页豪华版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份报纸广告计划 总计: 584,520元人民币 注:刊例价: 北青报 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半(封 二) 96000元 上位横软文1/4版（精彩内页豪华版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 从５月到８月底的报广媒体总额为1,672,240元 下一季度的媒体计划将根据广告效果及销售情况再做详细的安排。 我们的报纸策略 在我们的媒体分布中，报纸占了很大的一部分预算份额。从选择上来讲，是有一定的道理的，我们选择的《北京青年报》《精品购物指南》《北京晚报》的消费人群均为影响力大，消费人群直接对准我们的目标受众。而且是我们传达信息的渠道不单一，时段不单调，作到了全方位全市段的信息传达。 就我们的媒体频率而言，我们安排的频度适中，即不刻意地强调轰动效应，也不会在我们啤酒的热销季节中错过了时机，保持了喜力啤酒一冠的“贵族”形象。而且我们在很大的一部分时间是安排的软文的推荐，介绍一些有关于啤酒文化的热力话题，介绍我们活动的行程安排以及活动的详细介绍，让消费者也不会感到反感，反而觉得很有浏览的兴趣。 建议杂志类媒体选择 直投杂志（具有高档性、可读性、时尚性） 《生活速递》 总发行量：75000份/期（北京45000份/期、上海30000份/期），免费向高尚社区直投定向发行，读者年龄主要集中在24—40岁，多高级经理人、政府官员、企业领导、专业技术人员、文化、文艺界人士，约占总数的71.4%，内容包括时尚、休闲、汽车、IT、通讯、房产、家居等十几个版块。 《目标》——与《生活速递》类似。 非直投杂志 《中国民航》 ——双月刊 每月五日发行，提前一月定版。发行量二十二万左右。 《中国民航》杂志是在长途航线上发送的，目标受众是经常乘坐飞机的商务人士，有“高学历，高收入，高品位”的“三高”的称号。 （20—25岁占 ４％，25—35岁占65％，35岁以上的占28%） 发行地点：机场及国际航班占49％，酒店大堂占8％，读者订阅占15％，书店占7％，海外占2％ 《世界经理人》（月刊）（按美金计算） 每月十日发行，提前一月定版，发行量为２４万份。 属较专业的经理层管理杂志，读者目标群为有事业，有地位的高层经理人及管理人。 发行地点：每月免费送入各大公司，其中世界五百强公司占50％。 人群调查：收入每月5000元以上的占91%。大专以上文化的占86％。 注： 其它尚有《三联生活周刊》《时尚先生》《商业周刊》等杂志可供选择。 杂志广告媒体发布费用将根据最终的媒体运用与具体发布版位，再做详细的媒体预算。 按平均每月选择二个媒体，频率以每月一次或两