2015.5.25第一课竞价分享培训精选.pptx

竞价 分享;目录;一、什么是竞价?;3、竞价账户框架;推广计划;;关键词 ： ① 出价（用于竞争排位的出价） ②质量度（关键词在账户的质量的评判标准，质量度越 高，排 位越高，关键词的点击价格越低） 影响因素：点击，创意，账户结构（例），账户历史表现 ③ 平均点击价格（被点击一次的价格） ④匹配方式（广泛匹配/短语匹配/精确匹配）-搜索词报告 ⑤落地页;症状：月经期间不舒服， 原因：月经推迟是什么原因 危害：妇科炎症对身体有影响吗 费用：四维彩超多少钱 技术：无痛人流最好的技术 医院：哪家医院做无痛人流好 ;什么是创意? 网民搜索关键词后看到的广告位上的内容就是创意 ;; 单元 包含了关键词和 创意; 计划包含单元 计划 每日预算,地域,出价比例（0.1-10），推广时段（8点 -24点），创意展现方式（轮替/优选） ; 二、营销转化漏斗; 顾客是如何进到网站并咨询预约的?;展现 影响因素： ①关键词的数量和质量 ②关键词的匹配方式（广泛，短语，精确） ③提高关键词出价 ④账户结构 如何加强： ①加词 ②设置合理的匹配方式 ③提高出价，优化排名 ④扩展推广地域，增加预算，时段设置合理 ⑤优化账户结构 ;点击： 影响因素： ①关键词的排名 ②创意的质量 ③竞价账户结构 如何加强： ①提高关键词的排名(简单粗暴） ②优化创意（优化） ③优化竞价账户结构（优化） ;一条好的创意是什么样子的？ 1、创意的通顺度 2、创意主要内容符合网民的搜索需求 3、包含可能的潜在需求 4、体现医院的品牌 5、创意格式样式新颖-数字敏感 如何判断创意优化效果？ 点击率=点击量/展现量 ;;如何判定竞价文的效果;三、关键词的四象限;成本=消费/对话量转化量=对话量;低转化、低成本;高转化，低成本;高转化，高成本;;四、???化思维导图（未完成）;