2016年电大市场营销学答案1.docxVIP

一、单选题（共10题，总共6分）????????1．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ? ）策略。????（0.6 分）A．转移B．减轻C．对抗D．竞争????????2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ? ）。????（0.6 分）A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多角化????????3．从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ?）。????（0.6 分）A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某种商品需求的总和????????4．企业市场营销管理过程的第一步是（ ? ）。????（0.6 分）A．规定企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动D．分析企业市场机会????????5．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。????（0.6 分）A．市场渗透B．多角化C．产品开发D．市场开发????????6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ?）。????（0.6 分）A．职权、地位、影响力B．年龄、教育、职位、性格C．收入、教育、权威D．影响力、性格、对风险的态度????????7．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。????（0.6 分）A．紧缩B．抽资C．稳定发展D．维持????????8．第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ? ?）。????（0.6 分）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念????????9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ?）????（0.6 分）A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量????????10．1912年（ ? ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。????（0.6 分）A．赫杰特齐B．鲍敦C．彼得.杜拉克D．菲力普.科特勒二、多选题（共10题，总共8分）????????1．影响购买力水平的因素主要有（ ?）。????（0.8 分）A．消费者收入B．消费者支出C．消费者信贷D．居民购买E．币值????????2．市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ? ?）。????（0.8 分）A．整体性B．多变性C．协调性D．超前性E．客观性????????3．预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ?）。????（0.8 分）A．最小平方法B．二次移动平均法C．一次移动平均法D．二次指数平滑法E．直线趋势法????????4．企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ? ?）。????（0.8 分）A．留住老顾客B．争取新顾客C．吸引竞争者的顾客D．进入新的细分市场E．增加产品的花色品种????????5．以下哪些属于企业战略的特点？（ ? ?）????（0.8 分）A．长远性B．不可控性C．全局性D．指导性E．抗争性????????6．典型调查法与抽样调查法的关系是（ ?）。????（0.8 分）A．二者都是选择性调查B．二者都是市场调研的方法C．典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D．抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E．二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况????????7．在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ? ?）。????（0.8 分）A．降低售价B．减少分销点C．严格控制成本 ?D．鼓励促销E．劝导节约 ?????????8．对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ?）。????（0.8 分）A．拓展策略B．维持策略C．收缩策略D．放弃策略E．渗透策略????????9．以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ?）????（0.8 分）A．市场观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念????????10．德尔菲法是（ ?）预测方法。????（0.8 分）A．定量B．定性C．专家意见D．特殊E．因果分析 ? 三、判断题（共10题，总共6分）????????1．企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义：??? ???1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。??? ???2、企业目标提供行动指南。??? ???3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。??? ???4、企业目标可以用作衡量企业效益。?