当代数字技术与中国影视教育.docVIP

　　当代数字技术与中国影视教育 当代数字技术与中国影视教育 　摘 要：数字技术给当代中国影视产业的发展带来了巨大的发展空间，仅就电影业而言，这种影响至少会带来以下三方面的变化：观众群体的变化、电视频道的变化、服务功能的变化等。与此同时，数字技术也给我国高等院校的影视教育带来了许多新的发展课题和新的发展领域。 　　关键词:电影艺术；数字技术；中国影视教育；影视产业；文化建设 　　.L.　　 　　数字化与产业化，是我国当前广电行业最关心的两个话题。应当说，在这两个问题上，挑战与机遇并存，变革与发展同在。纵观全球，世界各国都在大力发展数字技术与相关产业，并取得了很大的进展。据报道，从2008年至2014年，美国、英国、法国、澳大利亚、日本、韩国等都将陆续实现广播电视数字化。数字化会带来巨大的商机，21世纪被称为信息产业时代，而信息产业中最大的市场，就是数字电视。据预测，我国数字电视商机为3万亿。 　　我们国家近年来在数字电视方面也十分重视，广电总局曾确定过中国广播影视数字发展年和产业发展年，就数字电视发展问题召开了多次相关会议，并进行布置，提出了三步走（有线数字、卫星直播数字、地面数字）、四大平台（数字电视产业链中的节目平台、传输平台、服务平台、监管平台）、四个时期（2003年全面启动有线数字电视，2005年开展卫星直播电视业务，并且开始试播地面数字电视，2008年全面推广地面数字电视，2015年全国停止模拟广播电视的播出），并且制订了从大城市到中小城市、从沿海城市到内地城市、从东部到西部、从城镇到农村的推广战略。应当承认，这个分步实施、逐步推进的总体规划是符合中国国情的。 　　数字技术会给中国传播业（包括电影、电视、网络等）带来极其巨大而深刻的变化，也会给我们中国高等院校的影视教育带来许多新的课题，为此我们必须有充分的思想准备，同时还应当尽早进行有关课题的研究。仅就数字技术对中国电视业的影响而言，至少会带来以下三个方面的巨大变化： 　　第一，观众群体的变化。 　　数字技术会给电视受众带来巨大的变化。数字技术为电视提供了更加广阔的空间，从理论上讲，电视频道的数量已经能够大大增加，完全可以满足电视受众的不同需求。西方发达国家付费频道多达数百条，以此来满足电视受众的不同需求；与此同时，还考虑到受众的群落层次，即从人口统计学与社会学角度对电视受众进行细分。实际上，这种对电视受众市场进行科学细分的方法，在西方发达国家早已开始，并且成为电视专业化频道的定位依据。人口统计学的发展，为电视台以受众市场为依据进行频道设置提供了坚实的基础。美国把居住的人群划分为62个生活方式不同的群体。这些群体又按受教育和富裕程度、家庭生活圈、城市化、民族和种族、流动性等五大范围共39个因素进行细分。新的人口统计方法使电视台的决策者们清楚地了解到：哪些群体对何种频道最感兴趣，哪些群体对何种信息的需求最为强烈，哪些群体是电视频道最有价值的消费者等等。这种对消费群体的科学划分，为电视频道市场专业化的设计和受众定位提供了客观依据。①与此同时，除了人口统计学与社会意义上的受众细分外，我们还可以借鉴市场学中关于市场细分的方法。市场细分这个概念是在20世纪50年代由美国经济学家温德尔bull;斯密提出来的，他所提出来的市场细分不是对产品进行分类，而是根据顾客的需求和欲望进行分类，根据消费者的不同需求将市场划分为不同消费者群体。这种市场细分主要考虑的因素包括：地理因素（城市、郊区、农村等）、人口因素（性别、年龄、职业、教育、种族、收入等）、心理因素（社会阶层、生活方式、宗教信仰、个性特色等）、行为因素（消费需求、消费规模、消费特色等）。可见，对于电视受众市场细分来讲，无论是人口统计学与社会学的方法，还是经济学上的市场细分方法，都可以为电视频道专业化的设置与定位、实施与运作，提供坚实可靠的科学依据。 　　第二，电视频道的变化。 　　从一定意义上讲，电视频道专业化可以说是世界电视业发展的必然趋势，是电视技术迅猛发展的必然要求，是电视受众市场巨大变化的必然结果，更是大众传播媒介激烈竞争的必然产物。从这个意义上讲，电视频道专业化具有十分深刻的媒介背景、技术背景、观众背景、市场背景和理论背景。从总体上讲，欧美发达国家的电视市场呈现出细分化、专业化、特色化、多元化的发展趋势，尤其是美国付费电视频道的专业化程度很高，专业频道被越分越细，受众群体被越分越细。特别是众多付费电视频道都是频道特色鲜明、目标受众明确，以自身专业化特色鲜明的节目吸引受众交费收看。此外，1990年由英国天空电视台（SKY）和英国卫星广播公司（BSB）合并组成的英国天空广播公司（BSKYB），付费收入已经超过了广告收入，截止到2003年时播出节目多达406套，年收入32亿英镑（超过目前我们全国电视业广告总收入）。英国天空广