理解广告元测试剖析.docVIP

第一章 1 （ ? ?）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。 A、国际性 B、地方性 C、全国性 D、区域性 正确答案： C?我的答案：C得分：?5.0分 2 由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ? ）原则是现代广告的基本原则之一。 A、大众性 B、真实性 C、科学性 D、效益性 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 3 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的 D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 4 A、营销活动 B、传播活动 C、宣传活动 D、劝服活动 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 5 （ ? ?）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。 A、形象诉求广告 B、潜意