国内网游推广模式.docxVIP

国内网游的推广模式目前采用的推广模式为： A、宣传品铺面 B、主题网吧（网吧联盟） C、网吧包机（免费试玩）活动 D、游戏工会的建设 E、推广员体系的建设 F、各种类型的活动 G、明星代言 （补充） 以上各种推广模式，除推广员体系外，其他各项推广活动虽然作用各有不同，但从整体上看，都有一个或明或暗的目标，那就是“制造气氛”，也就是通常所说的 “造势”，这个目标或者也可以说成是各项活动的唯一目标，因为只有它在不管何种形式的推广中都是可以预测及考核而又不是拘泥于表象的。网吧推广员：网络游戏推广新模式网络游戏行业经过数年的发展已逐步建立起了相对规范的推广形式和监督机制。但也正由于网络游戏行业的发展时间比较短，无法在吸取大量推广经验的基础 上对原有推广形式进行完善和改进，同时，由于单个网络游戏产品的寿命和所能用来推广的时间有限，造成为了赶进度而因循照搬原有推广手段，惰于创新的情况在 业内比比皆是。 目前采用的推广模式为： A、宣传品铺面 B、主题网吧（网吧联盟） C、网吧包机（免费试玩）活动 D、游戏工会的建设 E、推广员体系的建设 F、各种类型的活动 以上各种推广模式，除推广员体系外，其他各项推广活动虽然作用各有不同，但从整体上看，都有一个或明或暗的目标，那就是“制造气氛”，也就是通常所说的 “造势”，这个目标或者也可以说成是各项活动的唯一目标，因为只有它在不管何种形式的推广中都是可以预测及考核而又不是拘泥于表象的。 从根本上讲，游戏推广的目的很简单：一是吸引新玩家并转化为有效用户，二是提高老玩家的黏着度避免流失。但是因为在以上除推广员体系外的各项推广形式并不 能为自身的发生和效果提供合适的依据，所以只能用感觉和事后总结来代替计划。就象是任何一个推广人员都不知道何时发海报何时做活动会达到一个预期的目标一 样，海报都发下去了，活动到场的人不少这种近似感觉的东西就代替了结果的考核。 让玩家知道这款产品，让玩家知道这款产品很好玩，让玩家知道运营商的服务很尽心这就是推广活动所能做到的。但是如何让玩家进入这款产品，并转化为有效消费者？在这一点上恐怕只有推广员模式是最直接有效的手段，尽管它有很多不成功的案例，但至少有一个成功的案例。推广员模式成本分析 采用推广员的推广模式前期只需要系统开发的成本。该成本可能就是少印刷一次海报就能节省下来。但如果要对该体系平台进行推广，使之持续有效，也需要持续支 出相应的费用，该费用的的支出视运营商的政策而定。事实上，成功运营该平台的费用并不低廉，这也是大多单一的游戏产品推广平台不能取得较好成功的原因之 一。 推广员模式并不能或者目前还不能取代其他的推广方式成为网络游戏推广的主要手段，但它提供了一种途径，帮助运营商去有针对性的在可控范围内进行推广工作。如果单纯的从推广员发展新玩家然后领取报酬的流程来讲，推广员体系可以说是一个免费的发展有效玩家途径。推广员模式跟其他推广形式一样，对后期的效果难以预计，但至少避免了对一个模糊预期所进行的资源浪费。这也是众多厂商对该模式看好的原因。推广员体系与其他推广方式的比较 但是，通过对多款产品游戏推广员体系的研究，我们发现单一产品的推广体系，除极个别外，都没有取得很好的效果。虽然作为一个单一形式的推广手段,利用推广 员体系进行产品推广的确能有效避免目前大多数推广方式的盲目性，不仅能够节省可观的人力物力，而且能切实的提高产品商业化运营之后的玩家沉淀数量。但从整 个产品推广的全局来看，大多数单一产品的推广员体系既无法成为产品推广的主导，从而消除其他推广方式的弊端；也无法与他们发生有效的互动，从而起到相辅相 成，互相促进的作用。 就目前情况来看，大多数厂商的推广员体系基本上都处于偃旗息鼓的状态，没有取得较好的效果。但这并不能否认利用推广员进行产品推广的有效性和可操作性。 而是由于以下几个原因决定了最终的结果： A、产品单一性。无法形成良好的参与氛围，不能保证持续推广效果。 B、激励机制单一性。无法吸纳其他有利于推广的社会资源加入。 C、运行机制单一性。无法与其他推广方式或销售形成互动。 D、参与力量的单一性。无法吸引渠道和网吧加入。 E、体系本身需要支出的推广成本较大。宽联推广员平台的优势 宽联数码推广员平台可以看作是多个产品推广体系的集合体，宽联数码通过将各产品的推广体系集合起来，作为联结厂商与网吧和个人玩家的枢纽，即保证了平台的持续发展也有利于将推广员体系与宣传铺面和现场活动结合起来，形成多层次多角度的推广互动。宽联数码作为全国最大的网吧在线销售平台运营商和增殖服务提供商在全国拥有超过10 万的注册网吧会员，其中活跃交易的有两万家，同时，宽联数码拥有的“天下网吧联盟”也拥有超过8 0 0 0 0家注册会员，这个庞大的网吧用户群保证了宽联数码推广员平台在推出后进行大面积网吧推广和使用