写文案的技巧与表达方式.pptVIP

以企业效益与社会效益相得益彰为准则，积极投身于社会公益事业，实现太阳 对人类生命的永恒关系。而正是在为传神兢兢业业创造健康、奉献生机的历程中，太阳神才创造了自我，才有可能使太阳神事业蒸蒸日上。 在新的一年里，太阳神仍然让所有的人都能拥有一份温馨和深情，太阳神将一如既往奉献出对民族的热爱与真诚。太阳神公司认为，商标就是责任，唯有不遗余力推广民族心血，的保健意识，以自己一点一滴的使每一件贴有太阳神商标的产品，都能让消费者完全满意，才能报答消费者的信赖与厚爱 值此新年佳节之际，广东太阳神集团有限公司全体同仁谨向全国消费者表示由衷的感谢与祝贺！ 太阳神口服液被中国体委指定为—— 1988年第24届奥运会中国体育代表团专用运动补剂； 1990年第11届亚运会中国体育代表团专用运动补剂。 太阳神口服液荣获—— 1988年“中国运动营养金奖”； 1990年“中国运动营养金奖”。 第二节 广告文案的表达方式与艺术表现手法 一、广告文案的表达方式 1．叙述 用文字把事情发生、发展和结束的过程或人物成长、发展变化的过程等表述出来就是叙述。叙述的方式有顺叙、倒叙和插叙三种。在广告文案写作中，叙述是通常用来对广告产品本身产生发展经历或与其相关事件的发展经过等做概括性的介绍、描述和交代。 案例：弗吉尼亚州的英属威廉斯堡旅游广告 这是沛顿·蓝道夫的宅院。你记得沛顿·蓝道夫，不是吗？200年前，他是最富有影响力的人物之一。他是第一届北美十三州国会的议长，弗吉尼亚州下议院发言人，北美十三州司法部部长。事实上，沛顿·蓝道夫在独立战争之前的数年间，几乎主导了弗吉尼亚州的每一个立法机构。 但他身后却留下了一栋美丽的两层楼式的房子——有理石壁炉以及厚重的胡桃木门。在今日，这栋房子是威廉斯堡最为著名的早期房舍之一。自7月1日起，它将被列为英属威廉斯堡展节目中4栋历史性建筑物之一。 来这儿看看我们早期的一位领导人物居住及工作的四周环境，你将会永远记得他。 英属威廉斯堡·弗吉尼州 2．描写 用生动形象的语言对人物、事件、环境进行描绘和刻画就是描写。描写具有鲜明的目的性。不论是刻画人物、交代环境，还是展现自然风貌，都是为表现广告主题服务。描写主要有景物描写和人物描写两大类。 案例：新加坡航空公司的广告 她将一缕温馨的柔情带给全世界，和蔼的空中服务员身着一袭纱笼裙，当她和您相逢，一绽迷人笑容，一缕温馨的柔情。晴空万里，朵朵白云，你们相逢在舒适的747B、707或737波音机群上，她将以最殷勤的方式招待您。我们的女郎，是新加坡航空公司的灵魂。 3．议论 以概念、判断、推理的逻辑思维形式直接阐述事理、传达信息的表达方式就是议论。在广告中，通过对广告产品本身及与之相关的事件、问题等进行分析、评论，以直接表明观点和态度，引导消费者认同。 案例：台湾书籍广告： 书与酒价格相同，价值不同。 一套书的人格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不相同。尤其，花一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。 因为，酒香，固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香，却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以：与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每一位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂。 4.说明 用简明的文字把广告产品或服务的性质、形状、 特征、功能等说清楚就是说明的表达方式。说明可 以用第三人称介绍产品，也可以用第一人称。 案例：“盾”牌头盔 “盾”牌头盔 “盾”牌头盔性能优良、舒适、轻便、安全、美观。适用于摩托车驾驶员及其乘员，在摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪，或遇突然事故时，分散和吸收外部冲击力，保护驾驶员和乘员的头部不受外力直接瞬间撞击，保证人身安全。 “盾”牌头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。 盔体是由四层合为一体组成的。外层由玻璃材料构成，具有良好的刚性、韧性、耐冲击性，有融热、耐寒、防火的优点；第二层由10毫米厚的半硬聚苯乙烯发泡塑料整帽衬作缓冲； 第二部分为挡风面罩。由挡风罩、挡风板架以及支臂组成，可上下自由转动90度。挡风面罩开启主要靠支臂压簧滚珠，转动灵活，平稳可靠。挡风板为凸面体，强度大、性能好，由于采用无色透明有机玻璃，透明度可达95%以上。 另外，“盾”牌头盔主体构件全部采用弹性材料，与银底蓝字“盾”牌商标相配，造型美观、大方。“盾”牌头盔是广大摩托车爱好者不可缺少的好伙伴。 5．抒情 就是抒发作者的感情。在广告作品中运用抒情的方式来抒发