永与豆浆的策划方案.pptVIP

永和豆浆的营销方案 主要内容 Main Contents 1 2 4 公司概况 5 营销组合战略(4Ps) 营销战略(STP) 活动方案(促销策略) 环境研究 营销策划的目标 3 6 公司概况 　　“永和豆浆”是台湾弘奇食品有限公司于1982年创立的。随着永和豆浆品牌影响力的不断扩大，公司于2009年12月正式成立--永和食品(中国)有限公司，以更高的平台为出发点，全面贯彻服务社会的企业宗旨。 　　“永和豆浆”进驻大陆的十几年间，作出了极辉煌的成绩，进步之快，让人瞩目。“永和豆浆”足迹遍布中国大江南北，“永和豆浆”的身影伴随两代人的成长。现全国有近500家“永和豆浆”餐饮门店，在北京、上海、深圳、武汉、西安、南京、天津、成都、济南、徐州等等大城市，“永和豆浆”成为了不可或缺的风景。 公司概况 环境研究 营销策划的目标 营销战略 营销组合战略 1 活动方案 环境研究 宏观环境 　　　大城市里的居民在快餐店吃饭已成为一种时尚，并且发展迅速。尽管西式快餐日益受到欢迎，但在中国人仍然喜欢传统饮食，使永和豆浆仍占据高达60%的国内市场。中国人还是喜欢中餐的味道，只是由于西方快餐的清洁和方便才偶尔光顾西式餐馆。因此，这就向能够提供干净方便中餐的经营者揭示了巨大的发展前景。 微观环境 环境研究 1、政府的优惠政策：政府有针对性地对国内较好的快餐企业实施财税优惠政策。 2、中国巨大的快餐大市场：快