黑龙江省媒体基础数据研究〔11.5＿04〕.pptVIP

电视（3）——收视情况 省台、市台与对央视的收视率比较 在省/市级电视台中，黑龙江影视频道的收视率最高，其次是省新闻综合频道，市新闻综合频道和市影视频道。 电视（4）——收视时段 消费者收看电视的时间 消费者主要收视时段为18：30－22：29，其中19：00－21：29为收视高峰区段。 电视（5）——节目偏好 消费者对各类电视节目类型的偏好情况 消费者收看节目类型广泛，其中综艺节目、天气预报、电影、电视剧、新闻类节目备受青睐。 消费者对报纸的接触习惯 从全省的数据显示： 在省级报纸媒体中，《生活报》占有绝对优势。 在阅读报纸的群体中，有91.27％的曾经阅读过《生活报》，其中31.7％的被放者经常阅读《生活报》； 在所有被放者中，阅读报纸的群体占74.4％， 经常看或天天看的占69.62%； 阅读《生活报》的人不一定阅读过其它报纸，而阅读其它报纸的人几乎都阅读过《生活报》。 阅读报纸的习惯是找自己喜欢的看（65％），以新闻时政类为重点（58％），同时亦有多元化的趋向； 经常阅读的报纸版面为：新闻类（58％）、影视娱乐类（35％）、体育类（31.80％）、经济报道类（24.07％）、家庭生活类（22％）。 报纸（1）——阅读方式 消费者阅读报纸的方式有着相对固定的习惯，其中，65％的被访者找自己喜欢的看。 职业、年龄、收入构成、学历对阅读方式没有明显影响。 消费者的阅报的方式 报纸（2）——经常阅读的内容 被访者阅读报纸的内容是广泛的。“阅读内容”并不等于“阅读广告”； 报纸（3）——经常阅读的版面 “新闻类”内容是读者阅读报纸的源动力，读者的不同需求又决定了“影视娱乐”、“体育报道”、“经济报道”、“家庭与生活”等栏目有着不同的读者群体。 消费者对广播的接触习惯1 从全省的数据显示： 在省级广播媒体中，从全省的角度看，黑江省交通广播的收听率为42%，黑龙江省新闻广播的收听率为14%，黑龙江生活文艺广播的收听率为12.5% ； 虽然黑龙江省交通广播的收听率最高，但其收听群体不固定，“偶尔听”的居多；黑龙江省新闻广播、黑龙江生活文艺广播有着相对固定的收听群体。 除学生群体外，其他群体收听广播的时间主要集中在6:30-8:00之间，其中，收听广播的波峰时间为7:00-7:30； 在学生群体中，主要收听的广播媒体是黑龙江生活文艺广播，收听广播的主要时段为21:00-22:30（26％）、12:00-12:30（21％）、 6:00-6:30（20％）、18:00-19:30（19％）； 在收听广播的群体中，有近64％的听众年龄在40岁以上。从现代营销理论角度看，这部分群体是成熟的消费群体，属理智性消费群体，也是“吝啬”消费群体的典型代表（其消费理念是：该花费的多少钱不再乎，不该花的一分钱都不愿意）。 黑龙江省级广播媒体在现代传媒的冲击下，其地位逐渐弱化，在所有被访者中，只有14％的固定收听群体，是电视收视群体的15.7％。 在收听广播的群体中，除学生外，职业，性别无特别差异 消费者对广播的接触习惯2 从全省的数据显示： 广播（1）——收听习惯 消费者收听广播的比率 黑龙江法制频道 栏目 法制在线 播出时间 20：30 覆盖人口 结合事件，最新锐的法律资讯 受众人群 大多数观众 收视率％ 10.63 千人成本元 收视点 成本 噩梦醒来 21:05 直面各类犯罪 .. .. 栏目概况 0.6 12333 .. 展示公安民警风采，弘扬正气 .. .. 警察故事 红色119 .. 省消防总队与法制频道联合推出一档宣传节目 .. .. 21：25 讲述是非善恶，道出百态人生 .. .. 说案 老百姓 .. .. .. 14000 大多数观众 大多数观众 大多数观众 哈尔滨新闻综合频道 栏目 惟音乐 播出时间 7：49 覆盖人口 流行音乐 受众人群 年轻人 收视率％ .. 千人成本元 收视点 成本 栏目概况 .. .. .. 关注人民群众关注的热点，解读疑难中疑难。 .. .. 新闻观察 幽默窗 22：23 幽默笑话集锦 .. .. .. 纪录生活 .. .. 生活 哈尔滨新闻 19：37 综合新闻资讯，扩大国事、家事、天下事视野 3.4 14.1 老百姓 普通市民 黄金剧场 20：17 影片集合 2.1 10.95 老百姓 .. .. .. 353 4380 大众市民 老百姓 哈尔滨都市资讯频道 栏目 都市零距离 播出时间 18：30 覆盖人口 直击都市新闻现场 受众人群 收视率％ .. 千人成本元 收视点 成本 万家灯火 20：00 ???透过百姓百态展示生活的感悟 .. .. 栏目概况 .. .. 20：30 集全国各家媒体的动态文化资讯为