金威啤酒年度市场推广策略课件图文版资料.pptVIP

金威2002传播项目排期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 元旦 甲A、社区足球 世界杯热身赛 春季户外运动：春游、植树节、消费者权益日、五一节 世 界 杯 甲A、社区足球 啤酒节/甲A 夏季户外运动：沙滩足球、音乐、露营、出海 甲A 国庆、中秋、重阳 圣诞 元旦春节 促销活动 社区促销 世界杯足球主题促销 在不同类型终端场所的消费者促销 节日促销 贺岁广告 新形象传播 世界杯足球主题广告 品牌形象广告 促销 公关 媒介 （第一部分）足球主线传播 （第二部分）旺季促销 （第三部分）节日及其它 传播项目整合 社区足球 世界杯 甲A联赛及平安队 足球主线 目的：参与组织群众性足球运动，扩大金威在各镇民众中的影响，拉动消费。 时间：3~5月 范围：深圳 形式：社区足球赛 公司发起并冠名，实际执行时充分利用各级政府力量及深圳各主要媒体资源 为扩大活动影响和群众参与水平，可分阶段安排比赛：生活区/工业区/村级——镇级——区级 社区足球 活动宣传： 活动前期：政府文件、小区/工业区/企业横幅、海报、单页、宣传栏、广播、内部刊物、报纸（冠名）、电视、电台、网络（企业网站、政府网站、深圳之窗等） 活动期间：比赛现场使用横幅、广告牌、拉拉队的球迷用品、现场小型促销、赠饮等；媒体跟踪报道，电视转播、专栏、专访等多种形式相结合 社区足球 注意事项： 必须在政府文件及媒体协议中