文化产业发展模式及其特点研究.docVIP

　　文化产业发展模式及其特点研究 在我国，文化领域长期以来是作为非 经济 的意识形态，是一种“事业’’而非产业。文化产业的提出还是近几年的事情。党的十六大报告正式将文化事业和文化产业加以区分，二者的功能日渐明确，2002年朱鎔基总理的《政府工作报告》是政府官方首次将 发展 文化产业提升到我国经济发展的战略层面。 目前 ，文化产业在世界范围内获得迅猛发展，不仅成为国家文化的基本形态之一，而且创造出可观的经济效益，国民经济中所占的比重越来越大，成为重要的支柱产业。 　　 　　一、文化产业的内涵及其特征 　　 　　随着文化产业在世界范围内兴起，在西方主要发达国家中，文化产业在国民经济中所处地位日渐重要，已经成为重要支柱产业。美国不仅以高 科技 产业称雄于世界，也是世界头号文化产业强国，文化产业已成为美国重要的支柱产业。其文化传媒产业不仅在 政治 上发挥着重要 影响 力，成为主导世界的力量，影响着国际政治的发展和走向，而且在经济上也创造了巨大的财富，成为美国最赚钱的产业之一。 　　文化产业的快速发展及其在国民经济中地位的提高，促使各国政府结合本国实际，对文化产业的范围进行界定。我国国家统计局2004年发布的《文化及相关产业分类》和《文化及相关产业指标体系框架》两个文件，将文化产业定义为：为 社会 公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及这些有关的活动的集合。根据国家统计局的界定，文化及相关产业可分成三类：1.核心层：包括（1）新闻服务；（2）出版发行和版权服务；（3）广播、电视、电影服务和文化 艺术 服务。2.外围层：主要包括（1） 网络 文化服务；（2）文化休闲娱乐服务；（3）其他文化服务，如广告、会展等新兴文化产业。3.相关文化服务层：主要包括文 化用品、文化设备、文化产品的生产和销售。 　　由于各国政府对文化产业的界定是根据本国具体情况，给出不同的文化产业界定。但这些界定虽然简单明了，便于执行，人们却通常无法从这些这种界定从中理解文化产业的本质特征。 　　学术界首先提出文化产业概念的，是法兰克福学派的霍克海默（Max HorkhEimer）和阿 多诺（ The odor Adorno）（1947），他们在《启蒙的辩证法》一书首次从批判的立场提出文化产 业的概念。此后，有关文化产业的内涵和界定，学术界从不同的角度提出了各自的看法，至 今没有一个公认的界定。学术界之所以要对文化产业进行定义，主要是因为只有在内涵上对 文化产业加以正确说明，对文化产业本质特征上有所认识，才能揭示文化产业发展的内在规 律。对于文化产业的界定，国内学术界不同学者的看法侧重点有所不同。谢名家认为，“文 化产业就其本质而言，就是以人类脑力劳动为基础的精神生产力发展的形态。它通过精神文 化产品生产和再生产的规模化、商业化、信息化方式，使精神文化产品生产多样化、精神文 化服务市场化”1.这是从精神生产角度定义文化产业的。而我国在2002年出版的《 中国 文 化产业蓝皮书》则从 现代 工业 社会大规模生产技术的特点，将文化产业定义为“按工业标准 生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动”，2.该定义强调了现代社会文 化产业工业化生产的特点。联合国文化产业定义为：“通过创造、生产与商品化的方式将无 形的文化 内容 产品化或服务化的产业，这些文化内容往往受著作权的保护但又能以产品或服 务的方式体现。”3.联合国对文化产业定义所涵盖的范围十分广泛，是从文化商品化的角度理 解文化产业，由此可以与文化事业相区别。然而，如果从这个定义出发，我们仍无法区分不 同 时代 文化产品生产的特点，而实际上，不同 历史 时代的文化产品其生产方式存在很大的差 别，文化产业有自己独特的产品生产方式，正因如此，我们才有必要探讨在该生产方式下文 化产业发展 问题 。 　　历史上早就存在以提供文化产品和服务，将文化作为商品来出售的经济活动，只不过早期的文化产品属于精 英文 化，生产和消费是在分散零星的状态下个别进行，文化产品的生产和消费局限在狭窄的范围，对国民经济的影响微不足道，然而，一定的生产规模是产品生产能否形成产业化重要标志。继续在原有模式提供文化产品，不仅生产过程严重依赖个人的劳动技能，而且小规模分散生产方式，根本满足不了社会对文化产品的巨大需求，因此，将文化产品由原来孤立小规模分散生产经营，转变为分工协作的批量化、大规模生产，是文化产业化的重要特征。 　　文化产业是渐进的发展过程。随着社会生产力水平的提高和居民收入的增长，文化消费 日益普及。广泛的社会需求为文化产业化提供了市场基础，而生产技术的进步，改变了原有 文化产品生产方式，提高了文化产品的生产力水平和产品的供给能力，使文化产品的规模生 产成为可能。一旦文化产品能够采取工业的模式进行大规模批量化生产，它的主要消费群体