新媒体时代广播媒介的发展问题研究.docVIP

　　新媒体时代广播媒介的发展问题研究 　　摘要：广播媒介是诉诸于听觉，借助于电子技术传播声音的媒介形式。自广播媒介产生到当前的新媒体时代，其自身具有的媒介属性和传播功能得到了不断地发展与探索。论文分析了广播媒介产品的内容结构和传播优势，通过分析广播媒体网站和播客技术，探讨了在新媒体时代广播媒介如何根据形势进一步发展的问题。 　　关键词：广播媒介；新媒体时代；传播技术 　　　 　　受媒介属性和传媒体制的影响，我国传媒实行事业单位，企业管理的管理模式，广播媒体在性质上属于国有媒体。在其传播和发展过程中，广播媒体自身具有的功能和社会责任约束着媒体在一定的准则和制度规范下从事传播活动，媒体的发展受到多方面因素的限制。在当前新的媒介形态不断出现和激烈竞争的形势下，传统媒体主动适应当前的传媒环境，积极与新媒体融合和共同发展成为传统媒体的发展趋向。 　　 　　一、广播媒介产品的内容结构分析 　　 　　《中国之声》是中央人民广播电台的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率，以全天31次整点新闻、半点快报为节目框架，在一系列重大事件中发挥着不可替代的作用。 　　一定的节目时间和频率条件限制下，根据受众的收听习惯和主体的传播意图，节目板块和内容安排受到限制。《中国之声》的频道内容设置中，信息、娱乐、广告、宣传各自拥有不同的比例。《小喇叭》是一档面向青少年儿童的广播节目，在《中国之声》的多次改版中，这档节目因为对青少年受众教育和知识传播的重要性，被一直保留着，其中传播者的选择和把关作用很明显。《中国之声》曾经出现过的一些反响很好的栏目在节目内容调整中不断被新的栏目替代，如娱乐时尚类《今晚听吧》节目。 　　国有媒体的立场决定了广播媒介的报道方针和价值倾向以国家和社会利益为准则。《中国之声》倾力打造的全国广播联盟，使得分散各地的广播频率联结在一起，改变了过去分散的局面，既有利于资源整合，又能将全国各地分散的信息在一定程度上集结到一起，经过再次选择和整理，传播的信息更加符合公众需要和媒体风格，能有效地传播和引导信息。在奥运火炬传递现场直播和奥运会持权转播中，全国各地的广播媒体共同合作，规模和时间都史无前例，创造了我国广播发展中的新辉煌。 　　从媒体功能来说，国有广播媒体产品的内容选择要体现积极、健康、广泛的文化规范和价值标准。著名传媒人梁冬、吴伯凡主持的脱口秀广播节目《冬吴相对论》中，节目话题广泛，内容涉及经济、文化、商业等多个领域，具备相当的深度和前瞻性。《今晚听吧》、《残疾人之友》、《信息之窗》等很多栏目都注重关怀不同社会群体和体现不同的文化价值，在节目的内容设置方面，媒体注重于体现主流文化和价值观的同时，兼有一些边缘文化和听众的价值倾向与文化意识。 　　 　　二、对比研究广播媒介的传播特性 　　 　　（一）传播速度快，方式灵活，对事件的反应迅速有力 　　信息加工和制作过程中，语言和音响作为主要的表现形式，广播媒介要求的传播条件、资源、环境等比其他媒体更为轻松和灵活，信息加工过程简单，传播迅速。广播是所有媒体中播发新闻最快的媒体，在时间要求严格的传播环境中，广播媒介可以只凭借其语言，迅速地将事实信息发布出去，突发事件中，广播媒体的传播优势更为明显。在汶川地震的报道中，《中国之声》第一时间从震中发出报道，全天候关注震区的人员伤亡和救援活动，是沟通震区内外信息的重要渠道。 　　（二）约束少，传播范围大，渗透力强 　　广播媒介受硬件设施的约束少，其传播范围和渗透力方面的优势明显。广播信号在输送过程中，依赖的转送和中转设施较少，在一些偏远地区也能较为便利地接收到信息，比较电视、电脑等电子媒体来说，其接收成本较低，适用于所有经济水平的听众。电子技术发展到今天，广播媒体的信息传播已经不仅仅依赖于最初的广播接收装置，如收音机，其接收范围扩大到手机、汽车、互联网等一系列个人生活物品和交通工具中，在覆盖范围方面，广播媒体已经深入到更多的社会层次中，从而实现了广播媒体追求听众群体不断扩大的传播目的，更能扩大媒体自身的影响力，最终能很好的实现广播媒介的传播功能和社会价值。 　　（三）真实性强，注重与受众的互动参与 　　广播媒介产品的制作过程和消费过程以特有的方式统一于共同的时间，真实性更强，更能注重和表现出与受众的互动和参与过程。冰雪灾害报道中，《中国之声》多次打破常规栏目设置，与受困司机连线报道，不间断地关注受灾地区的受灾和救援情况，称为了灾害环境中群众获取信息、寻求帮助的重要媒体。在《今晚听吧》的节目设置中，很多内容是与听众在同一时间互动，共同参与而进行传播的，广播媒体节目的制作过程同时也是听众收听和直接接收信息的过程，大量的现场直播和连线节目频繁出现在广播媒体中。 　　 　　三、新媒体时代广播媒体的发展方向和前景