企业管理中的品牌建设正文.doc

企 业 管 理 中 的 品 牌 建 设 内容摘要： 品牌建设是企业管理诸因素中一个重要因素，品牌建设包括：品牌意识、品牌设计、品牌定位、品牌广告、品牌保护等一系列要素，它是一个系统工程，建立自己的品牌已成为了我国现代企业管理的当务之急，也是我国企业在国际竞争中赢得优势的一个重要法宝。 关键词： 管理 品牌 建设 正文： 近年来，“管理”这个词汇，总被理解为基层社会组织的任务，或者少数领导者的事情，这是对“管理”概念的误解。管理是人类实践的操作过程，凡有人群协同劳动的地方，均需要管理。当代管理覆盖人类生活的一切领域。 管理是科学技术诸因素中最活跃的因素。管理对于人类实践，犹如时间对于物质运动。不存在脱离时间的物质运动，亦不存在脱离管理的人类实践。设备选型、质量控制是管理，成本设计、经营销售是管理，面向市场、建设品牌是管理，审时度势、制定战略是管理，环境保护、社会发展是管理。一切社会事务的实现均要通过管理。一切决策意图、决策过程、决策实施均是管理过程。 今天在这里，我们对管理中的其它方面暂且不谈，着重谈谈的是在企业管理中的面向市场、建设品牌。 改革开发二十多年来，我国成功的加入了世界贸易组织，经济上取得了飞速的发展，商品市场日益繁荣。但是随着经济的发展，我国也由计划经济时代的卖方市场变为了市场经济时代的买方市场，在市场上可供消费者选择的同质商品越来越多，市场竞