2006世界风品牌传播文案.pptVIP

2006年世界风品牌传播方案 综合市场部 前言 根据公司06年整体营销策略和品牌纲要，世界风品牌由原来的双模手机业务品牌转化为针对中高端市场的客户品牌。 为加快世界风的品牌形象重塑，公司决定将姚明作为世界风品牌代言人，通过他的高知名度（根据福布斯中国名人榜最新数据，姚明以明显优势位列第一），在专业领域上的优秀表现，体现世界风良好品牌形象及优质业务和服务，快速确立世界风新形象。 目录 品牌策略 传播策略 2006年传播计划 时间表 附件：竞争对手传播分析 品牌策略－目标人群 目标客户的价值观 按照价值观和生活状态划分，将目标用户分成进取者和成就者，进取者强调的是向成功迈进的状态，成就者是已经取得成功的人士。二者的价值观略有差异。 品牌策略－目标人群 品牌策略－目标人群洞察 品牌策略－品牌定位 世界风 为不断追求成功的人士带来高效便捷的通信服务, 令他们通信畅通，不断获得成功。 品牌策略－品牌内涵 世界风，时刻连通 他们要求第一时间获得信息，并快速的和外界沟通。他们不愿意浪费每一秒钟，不愿错过每一个潜在的机会。对机会的把握使他们成功，而在成功面前他们从不停留，时刻向前，向前追逐着下一个成功。在他们看来成功之路需要自己把握。对自己的事业和生活的掌控，令他们能够享受从一次成功到下一次成功的乐趣。 联通“世界风”优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务能满足他们的