女性电子商务 谁做的细,谁走得更远.docVIP

女性电子商务 谁做的细,谁走得更远 　　女性的力量已经被人们高度地重视。她们不需要多么“高屋建瓴”的框架，她们看重的是最贴心的设计。谁能把工作做细。并能预测、引领她们的需求，谁就能够走得更远。 　　 　　李静　从电视到电子商务 　　 　　1997年从央视辞职时，李静27岁。她开公司，办防疫证、卫生许可证，把公章往双肩包一背，没有注册地址，每天自己编广告、写剧本。1999年李静用3万块钱创办《超级访问》，2D00年，这个节目在北京电视台下午3点多播出，获得很高的收视率。从《超级访问》启程，李静式的电视节目品牌不断推陈出新。《情感方程式》让她成为青年男女的“知心姐姐”：《美丽俏佳人》的时尚路线备受欢迎：明星大型真人秀栏目《回家》，记录明星成长的点点滴滴：精致生活类《我爱每一天》直接表达李静的“幸福”概念。还有时尚健康类节目《健康猜猜猜》、游艺综艺类节目《玩转汽车》、大型室内挑战类节目《超级小勇士》、职场真人秀《你想跟他一起工作吗》、《美丽俏佳人》的姐妹篇《美丽魔方》等等。 　　职场女性、母亲、妻子的角色，让她清楚女性的需求。于是，2008年，电视人李静涉足电子商务，利用电视积累的资源创办女性时尚网站“乐蜂网”，乐蜂网成立不久就被称为是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供“女性时尚解决方案”为主要服务的电子商务网站。 　　在乐蜂网，李静鼓励的是一种欢乐的、积极向上的生活态度，“时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。”李静说。因此在乐蜂网，女人可以透过网站的专家群，获得各类的流行信息、时尚情报、生活品位以及购物乐趣。“我希望成为女性的一个伙伴，跟女性有关的将来都要做，让很多女性按照我们提出的方案来生活，女人的世界是我未来的世界。”至于男性世界，李静说：“顺带吧。我不是特别想什么都抓。男的也是告诉他怎么买东西给女的。把女人做好就很不容易了，女人多善变啊。” 　　如今，精油类的护肤品正在乐蜂网热卖。“单方精油的销售是中国之最，明年会开专卖店。李静希望由此做成中国的家政女皇玛莎?斯图尔特。 　　2008年，美国风险投资机构红杉资本注资李静的事业，很多人对李静说：你就偷着乐吧! 　　 　　女性越来越多地成为“她”网站的领导者 　　 　　为什么在互联网大行业中女性网站的崛起相对较晚呢?业内人士指出，相对于男性，女性对互联网的接受速度偏缓，但是数量一直在逐渐增加，而且黏性非常高，接触频率高。 　　有利的数据不断传来，根据美国网络流量统计公司ComScore的数据，专门面向女性群体的网站流量，去年高速增长35％，高于任何其他类别的网站，仅落后于政治类。此外，女性网站今年7月份的访问量高达8400万人次，比去年同期高出27％。女性网站广告与网络流量的飞速增长，吸引了媒体巨头与风险投资家的关注。 　　这股投资风潮也吹到了中国，从2008年开始，女性网站的投资案逐渐增多，除了美国红杉资本投资乐蜂网，CNET中国收购了OnIyladv，又收购了55bbs.CNET美国也收购了大热的女性网站Glam。此外，以销售女性内衣为主打的女性服饰网站梦芭莎也获得了投资，这又为蒸蒸日上的女性网站添了一把火。 　　被投资的ONylady、55bbs，以及老牌女性网站瑞丽女性网、太平洋电脑网女性频道的年营业收入都达到了千万元人民币的级别。尤其是后来居上的FACE妆点网，根据其最近公布的财报显示，截止到6月31日，妆点媒体广告业务收入高达1025 5万元人民币。 　　不难发现，这些网站的经营者已经不再是通常意义的IT从业者，女性越来越多地成为“她”网站的领导者，这也是此类网站崛起的另一因素。从创办乐蜂网的知名人士李静、精品网总经理胡紫薇，到55bbs CEO韩华、OnIylady唐海荣、红孩子品牌推广部总监王剑丽、瑞丽电子媒介事业部总监赵亦靓，女性从业人员无疑可以更洞悉用户的需求。但FACE妆点网的男性CEO胡飞则表示，他比女人更了解女人，他知道用户在想什么，什么是女人最需要的。胡飞表示，中国互联网门户网站的广告额度一度占整个互联网的二分之一，搜索网站的到来对门户网站有了一定的冲击，现在是细分、垂直网站兴起的阶段。社区人气的不断提升也得到了广告商的垂青。 　　 　　细分是女性电子商务的趋势 　　 　　把目前纷繁复杂的“她”网站进本世纪末行划分，最简单的就是根据盈利模式分为广告和电子商务两大类。 　　以广告盈利模式为主的网站中，最传统的编辑类网站包括搜狐女人、太平洋女性网、瑞丽等。55bbs、Only[ady等网站则是以社区起家，时尚女性博客网则是鲜有的以博客为主打的网站，此外，瑞丽等门户类网站也兼顾开设了女性博客。新晋女性网站海报网、妆点网则是分别靠时尚图片和化妆品在线订购两个细分领域起家，业