【2017年整理】医疗健康产业媒体投放情况浅析.pptVIP

医疗健康产业媒体投放情况浅析;;Part 1：医疗健康产业介绍;;Part 2：OCT是什么？;;3.2 国际医药巨头布局中国OTC市场的现状;; 与处方药的临床推广模式不同，OTC药品的促销重点是消费者教育，即采用DTC（Direct-to-Consumer）模式进行推广。 ⑴ DTC广告 　　DTC广告是指直接面向消费者的广告。其形式包括电视、广播、印刷品、电话、邮寄广告等，但广告的作用关键是教育，广告中应包括药品名称、用途及用药风险等全面信息，努力与消费者建立感情联系。 ⑵ 现场销售 　　现场销售（Road Show）是OTC药品在前期市场启动阶段的主要推广方式。OTC药品有特定的销售地点——零售药店。对于消费者来说，药店不仅是药品的购买场所，更是获得用药咨询的地方。所以，现场销售对于OTC药品面对面推广与宣传最为有利，如在药店建立统一CI标志的药品专卖柜进行促销服务。 ⑶ ???堂促销 　　利用海报、POP（Point of Purchase）售点广告、挂旗等在药店内进行宣传和教育，并加强对药店店员的教育和药品的陈列理货工作。 ⑷ 科普教育 　　举办大众科普教育活动，如为社区居民设立健康课堂，建立健康卡，并分发科普宣传品和宣传单页。;电视是最主要使用的媒体形式 电视是整个抗过敏药品类使用的主导媒体形式; 由于监测系统的限制，户外媒体和网络媒体的实际投放会比下图显示更多；;排名;发布媒体;;[有时候，不逼自己一把，永远不知道自己有多优秀！]