2015年中传艺硕考研〔广播电视艺术〕专题热点·动漫的成熟发展·奚米.doc

中国动漫产业的成熟与发展 “根据国家广电总局2014年公布的最新数据显示，2013年我国国产动画片的生产数量，仍然保持了31%的增长速度”，不但在发展速度上成为世界各国中发展速度为快的国家，而且在动画片的总体规模上也超过了日本，成为名副其实的动漫大国。 学者总结，近两年中国动漫界发生了两件重要的事情，对我国动漫产业的发展产生了重要的影响。“《喜羊羊与灰太狼》进行了经营模式的新尝试，试图以动画片本身就能够产生盈利。第二件事情就是奥迪等玩具公司将动画片制作整体上纳入到玩具产业链中，将动画片的制作视为玩具广告推销过程中的重要组成部分，为中国动漫市场开辟了新的天地。” 并且与传统动漫相比，“由于目前全球互联网技术的高速发展，新媒体传播的迅速普及，技术进步引发了一场前所未有的全球性的传播革命。对于动画产业的影响自然而然是十分巨大的。新媒体将是动画创意的天然聚集平台；新媒体将提高用户的参与性；新媒体还可能为动画产业提供可控的优质电子商务平台” 而且在新媒体的大时代环境下“网络动漫如今呈现出一片欣欣向荣的趋势，经过近十年的发展，国产网络动漫游戏已经稳定地成为了国内动漫市场的主力支柱之一。国内网游以自主创新为主的产业模式，也逐渐取代了2004年之前，以进口和代理国外网游为主的产业模式。” 虽然我国动漫产业发展迅速，在动漫产品的质量和数量上都得到了飞跃式的提高，但是与国外发达国家的动漫产业相比，还处于一个相对弱势的地位。有学者就提出“一条成熟的动漫产业链应该包括‘漫画—发行—动画—发行—衍生产品的发行和营销’，但是我国动漫产业目前却走的是‘动画—企业投资’生存；衍生产品开发商靠‘厂商—购买少数动漫产品—消费者’赚钱。这种模式只注重短期内的盈利模式，却忽略了培养长期的消费市场，从长远的利益上看是有着其巨大隐患的。”并且很多情况下“国人将动画片和动漫产业混为一谈，以为把动画片拍好了就能赚钱，其实动画片本身的利益是非常少的。虽然目前很多地区都在发展动漫产业，但是成功者却寥寥可数，其根本原因就是：思路不清，真相不明，自始没有形成完整的产业链条。”反观发达国家，有学者通过日本动漫产业链的考察，指出“日本动漫产业如今已经非常成熟了，运营思维渗透于链条的每个环节当中，其核心是动漫形象的版权，围绕着这个核心通过衍生产品收入、票房收入、海外营销收入等方式，动漫企业的运营收入像滚雪球一样越来越大，不仅仅能反哺动漫的创作，也能强有力地职称日本动漫产业的发展。” 其次，从内容上来“中国的动画市场虽然很大，但是创作能力相对滞后，高质量的原创性产品很少。从漫画到动画这一国际成熟的做法在国内至今没有形成一个较为完整的体系。” 从受众的调查和分析中，也不难发现“青少年是动漫产业的主要消费人群，动漫创作者应该自身做好把关人，提倡内容积极健康的作品；与此同时应该深度挖掘国内民族文化；强化教育功能，激发审美情感。”并且在大众传播呈现出受众细分趋势的情况下，应该注意“角色造型设计与受众的视知觉心理；情节设计与受众的发展心理；语言设计与受众的幽默心理这三个方面，只有对目标受众正确定位和准确把握，才能控制市场，做好营销” 国内电视动画片《孔子》播出后，在社会各界引起了强烈的反响。有作者认为“将动漫与传统文化结合起来，对传统文化的传播起到了非常重要的作用。不仅仅增强了我国国家文化软实力，更是国家经济发展的需要。我们应该提高对传统文化开发的层次；进行文化清产核资；整合营销传播；加强文化产业聚集；加强版权保护。为动漫产业和传统文化的进一步接触做好准备” “总之，电视动画是21世纪文化创意产业的重要内容之一，在当今社会已经成为一项融内容生产与媒体传播、文化效应与经济效应、民族性与国际性于一体的成熟形态。借助电视媒体广泛而深远的影响力，动漫产业必定是建设当代社会文化理念和精神体系的重要方式。”