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引领完美奢华 　　奢侈品(Luxury)一词，源于拉丁文的“光”(Lux)。在人们心目中，奢侈品大多是闪光的，明亮的，让人享受的。它的词义与闪亮的宝石、贝母、贵金属和丝绸联系在一起。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利，它是社会等级形象的代表。 　　而今天，意大利顶级奢侈品协会执行董事Armando Branchini却有着不同的认知和体会。似乎是为了验证对于新兴市场的判断，在楼市传媒6月25～26日于成都主办的《零售?金融及商业地产高峰论坛》现场，这位意大利人将现身说法，阐释关于奢侈品的认知和神话。 　　两百多年前，当伟大的经济学家亚当?斯密在撰写《国富论》时，一个经济学领域的现象曾令他倍感困扰。当时，亚当?斯密在著作中只给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品均归为奢侈品。显然，奢侈品定义的困难性让斯密感到了无所适从。因此，他采用了排除法，绕过了直接下定义的重重障碍，避开了对奢侈品含义的纠缠。 　　两百多年后，当知名的奢侈品牌纷纷登陆中国时，这个东方国度的人们对于奢侈品的认知和惊人的消费能力令他们瞠目结舌。一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告指出，中国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业白勺总销售额做出近20％的贡献。在当今中国，高端消费的现状已经引起了社会各界的关注。如今，谈论奢侈品、研究奢侈品，并试图揭示其繁华表象下的喧哗与骚动，已经成为了一个无可回避的问题。 　　“奢侈品及非物质的奢侈从政治上。经济上及道德上似乎都不是正当的，而对社会、文明和大多数人来说却是值得追求的。”意大利顶级奢侈品协会执行董事Armando Branchini的一番阐释，让奢侈品走下神坛，回归大众。 　　事实上，自上世纪90年代初，杰尼亚的掌门人Angelo(现任集团主席)和Aldo(已于2000年去世)两兄弟发起成立意大利顶级奢侈品协会(Altagamma)以来，推广和重建奢侈品品牌的理念就一直是该协会的目标。 　　上世纪90年代初，他们痛感意大利各大品牌在国际市场上各自为战的混乱局面，损伤了“意大利制造”的整体竞争力，遂多方游说奔走，联合菲拉格慕。范思哲等品牌在1992年5月成立了该协会。意大利顶级奢侈品协会总部位于米兰。它的53家会员名单如同一份简明的意大利奢侈品牌教科书：Alberta Ferreti、宝格丽、芬迪、菲拉格慕、法拉利、Fontana Arte、古琦、Max Mara、泰诺健、瓦伦蒂诺、范思哲、杰尼亚在某种程度上，这些大名鼎鼎的国际品牌都听命于意大利顶级奢侈品协会执行董事Armando Branchini。行业联合的力量是如此强大――经过近20年的苦心经营，目前意大利顶级奢侈品协会白勺成员在全球开设的单一品牌专卖店已超过3800家。 　　任何一个优秀的品牌加入协会，都意味着一种来自奢侈品行业的最高肯定和认同。但是，协会的会员都经过漫长的评估和严格筛选――如果某个品牌自认为达到了“顶级”标准，想加入这个奢华俱乐部，必须由两名会员企业引荐，并经过执委会和会员大会的两轮秘密投票，获得通过，才能被邀请入会。完全打破意大利行业协会的惯常组织逻辑，网罗了来自时装、皮革制品、珠宝、手表、灯具、汽车，健身产品等行业的企业，甚至还有咖啡制造商。但这些企业及其品牌都有一个共同的特质――奢侈。 　　2010年中国全面步入了面向未来和科技的“世博时代”。延续了上海世界博览盛会的繁荣热络，2010年6月28日，在物华天宝的成都，楼市传媒即将举办第五届中国零售商大会暨零售?金融及商业地产高峰论坛。面对中国这个巨大的市场，Armando Branchini很有些时不我待的感觉。在中国停留的一周内，他的身影将会频繁地出现在北京，成都等地酒会和商务论坛上。 　　此次论坛的宗旨是为了开创性构建国内零售业，商业地产领域最具权威代表性的展示沟通平台，助推中国零售、商业地产的未来发展，建立全行业实效性沟通协作平台，中国商业联合会购物中心委员会、中国房协商业地产专业委员会将邀请百佘位来自商业房地产开发的核心企业领袖，购物中心、超市连锁品牌企业、百货及专业服务商的杰出领袖代表，共同探讨2010年商业布局新态势、共同分享彼此智慧，结交行业同仁，寻找新商机。 　　作为演讲嘉宾，意大利顶级奢侈品协会执行董事Arrnando Branchini也将如约前往，并在高峰论坛会场做“国际高奢品牌与中国商业地产的对接”的主题发言。作为一位资深的奢侈品行业的领军人物，他的精彩发言将为奢侈品与发展中的中国高端消费市场提供一个最具建设性的启示。 　　当今世界，奢侈品牌往往不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性独特非比寻常，才更显示出其尊贵的价值。在