【2017年整理】广告文案的要求.docVIP

广告文案 题目内容：不属于宣传单和宣传册共同常用的表现形式的是（ ） A、 直叙式? B、 自问自答式? C、 散文式? D、 诗歌式 题目内容：历史上最早的广告文案人，是美国的( ) A、 威廉.凯尔斯顿 B、 乔治.格里宾 C、 约翰.鲍尔斯 D、 李奥.贝纳 答案： C 题目内容：关于广播广告的特点，说法不正确的是（ ） A、 广播是有声语言形式强势媒体 B、 由于口音、语气、声线等客观因素，有时广播广告的内容容易被错判，生疏、疑义词应当尽量少用 C、 广播广告的信息丰富详实，适合做深度解释的诉求 D、 广播广告文案需要配合人声、音乐、音响所提供的背景，使广告生动有趣、增强感染力 答案： C 题目内容：系列文案的写作特点总体上不包括（ ） A、 整体性 B、 关联性 C、 操作性 D、 变化性 答案：题目内容：沃勒斯创作过程理论中的( )是直觉和顿悟产生出对问题的可能性解决答案的阶段 A、 准备阶段 B、 酝酿阶段 C、 明朗阶段 D、 验证阶段 答案： C C 题目内容：( )认为广告应该具有“清晰明确的品牌个性”，并能塑造良好的“品牌形象” A、 罗瑟.里夫斯 B、 李奥.贝纳 C、 大卫.奥格威 D、 威廉.伯恩巴克 答案： C 题目内容：《奥美的观点3》一书中有人提出创意迷宫5个出口的观点，其中第四个出口是( ) A、 平凡的 B、 杰出的 C、 惊世之作的 D、 有趣的 答案： B题目内容：下列选项中，不属于产品说明书的标题构成部分的是（ ） A、 ?产品名称? B、 电话号码? C、 说明对象? D、 文种 答案： B 回答正确题目内容：下列不属于户外广告的写作要求的是（ ） A、 ?标题要醒目 B、 与媒体种类及外观契合 C、 与媒体环境契合 D、 创意画龙，文案点睛 答案： A题目内容：关于系列广告的概念，说法不正确的是（ ） A、 系列广告是在同一次广告活动中基于同一创意概念创作的 B、 系列广告的广告信息是相同或者紧密相关的 C、 系列广告必须是两个以上的广告作品 D、 系列广告可分用于不同媒体之间的刊播 答案： D 回答正确 题目内容：关于系列广告的概念，说法不正确的是（ ） A、 系列广告是在同一次广告活动中基于同一创意概念创作的 B、 系列广告的广告信息是相同或者紧密相关的 C、 系列广告必须是两个以上的广告作品 D、 系列广告可分用于不同媒体之间的刊播 答案： D 回答正确 题目内容：直接陈述事实或阐述观念、进行比较，可以从任何角度提供信息。说的是正文的哪种表现形式（ ） A、 主观表白式 B、 客观直陈式 C、 代言人式 D、 对白式 答案： B题目内容：关于长文案写作技巧，说法不正确的是（ ） A、 写长文案时，应该将所有内容按照内在联系进行合理组织 B、 写长文案时运用段落或小标题会破坏整体的连贯性 C、 写长文案时，应有意识地将简洁明快的短句和舒缓从容的长句交替使用，以调节阅读节奏 D、 如果文案很长，就要在适当的位置加上标题作为阅读提示 答案： B 题目内容：以下哪一项不是市场目标通常会使用的词语( ) A、 增加市场份额 B、 吸收非用户 C、 提升知名度 D、 增加市场穿透力 答案：题目内容：主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范以及应该采取的措施的公益广告是（ ）公益广告。 A、 政治政策类? B、 社会文明类? C、 健康类? D、 社会焦点类 答案： C C题目内容：在公益广告文案的诉求方式中，以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露和鞭笞，使这些不良现象得到改善的是（ ）诉求方式。 A、 提醒警示型? B、 正面倡导型? C、 关心爱护型? D、 讽刺批评型 答案： D 题目内容：关于长文案的类型、特点和作用，说法不正确的是（ ） A、 人们喜欢新闻胜过广告，因此业务通讯型长文案是最受欢迎的长文案类型 B、 适当提供知识，迂回的传达广告诉求，是长文案减弱消费者抵触、吸引阅读的有效手段 C、 采用阅读材料型的长文案，是极具创意也是比较冒险的一种形式 D、 社论型长文案写作难度较大，较之其他文案类型，这一类型较少见 答案： A 题目内容：关于报纸和杂志媒体的广告特色，说法不正确的是（ ） A、 报纸的广告受众分布较杂志相对要广泛 B、 杂志的广告受众分布比报纸更广泛 C、 杂志的广告受众较报纸更为集中和细分 D、 相对于广