【2017年整理】广告专业综合能力复习题.docVIP

第一章 1. 广告在本质上是一种 。（ ） A.信息传播活动 B.商业活动 C.推销活动 D.促销活动 2. 约翰?肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在 。（ ） A. 18世纪初 B.19世纪初 C. 20世纪初 D. 1945年 3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为 。（ ） A.广告的对象广泛 B.广告具有强烈的目的性 C. 广告主要依靠大众传播媒介 D.广告是容易使用的工具 4.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是 。（ ） A.科特勒 B.奥格威 C. 麦卡锡 D.肯尼迪 5.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是 。（A） A.肯尼斯?郎曼 B. 大卫?奥格威 C. 威廉?阿伦斯 D. 约翰?肯尼迪 6. 以下哪个不是受众的特点。（ ） A.流动性 B. 被动性 C.分散性 D.隐匿性 7.广告代理制的广告运作机制 （ ） A.以广告公司为核心 B.以广告主为核心 C. 以广告媒介为核心 D. 以广告受众为核心 8. 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是 。（ ） A. 客户下达代理委托书 B. 广告计划书的撰写 C. 代理工作计划的制定和工作计划书的编写 D. 代理议案的确认 9. 根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于 。（ ） A.起步期 B. 起飞期 C. 平缓发展期 D. 成熟期 10. 以下那一项不符合事实。（ ） A. 广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排 B. 广告公司是双向代理 C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体 D. 我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买 11.以下那一种陈述不符合事实。（ ） A. 沙特政府严格控制广播和电视 B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税 C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早 D. 巴黎的户外广告随处可见 12. 以下那一项不符合事实。（ ） A. 加拿大允许比较广告 B.美国允许比较广告 C.英国不允许比较广告 D.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者 13.全球本土化的意思是。（ ） A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况 B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素 C.世界性品牌要本土化 D全球营销的产品要本土化 14. 世界最大的国际性商业日报是 。（ ） A.《读者文摘》 B.《金融时报》 C.《华尔街报》 D.《今日美国》第二章 1. 营销可控四大要素是指。（ ） A.产品、价格、渠道和促销 B.产品、价格、推销和促销 C. 产品、价格、促销和整合 D.生产、定价、分销和推销 2.营销非可控要素是指。（ ） A.政治法律、经济、文化、社会 B. 政治法律、经济、文化、社会组织 C.政治法律、经济、文化、风俗 D.政治、法律、道德、风俗 3. 以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤。（ ） A.设计产品、市场细分和选择、产品定位 B.市场细分、市场选择、产品定位 C. 与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位 D.市场细分和选择、产品设计和定位 4.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括。（ ） A. 产品开发、定价、产品制造 B.产品开发、定价、产品制造、分销服务 C. 产品制造、定价 D.分销和服务 5. 人员推销的沟通形式是一种。（ ） A. 面对面的沟通 B.电话沟通 C.人际沟通 D信息和情感沟通 6. 直接反应广告是一种 。（ ） A.促销广告 B.直销营销的工具 C.广告效果测量的方法 D.广告效果事前测量方法 7.直销营销过程中最关键的是。（ ） A.寻找潜在消费者 B.产品价格合理 C. 创建数据库 D. 产品质量好 8.促销的基本职能是。（ ） A. 传递信息，推动购买 B.传递信息 C.吸引消费者购买 D.说服消费者购买 9.根据耐用性的不同，产品可以划分为。（ ） A. 耐用品、非耐用品、必需品 B.耐用品、非耐用品、一般耐用品 C.耐用品、非耐用品、服务 D.耐用品、非耐用品、奢侈品 10.消费者对价格敏感度较高的产品是。（ ） A. 耐用品 B.非耐用品 C.服务类商品 D.奢侈品第三章 1.以下那一项不是品牌的外部表现要素。（ ） A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌口号 D品牌文化 2.“只溶在口，不溶在手”的创意者是 。（ ） A.大卫?奥格威 B.罗瑟?瑞夫斯 C. 伯恩?巴克 D.李奥?贝纳 3.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征。（ ） A.李维斯501牛仔裤 B.