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２００９体育品牌广告赏析 　　题目:各跑其乐 　　广告主:阿迪达斯 　　广告公司:TBWA 　　创意说明: 　　从第一人称的视角,表现出每个人都有他或她自己跑步的理由。 　　 　　 　　题目:海滩篇 　　广告主:Kappa 　　广告公司:DDB 　　创意说明: 　　广告以Kappa品牌特有的“运动、时尚、性感和品位”的品牌个性为创意主基调,鲜活时尚的色彩使Kappa品牌广告充满张力,活力阳光的模特自然融入广告中的阳光、蓝天、沙滩、大海的情节中,给广告受众带来无限遐想空间,是美好的一刻,又是永恒乐享的生活方式。广告以光鲜亮丽的色彩吸引受众眼球,同时,又给Kappa一族带来幸福的归属感。 　　 　　题目:敢于更完美 　　广告主:安踏 　　广告公司:JWT 　　创意说明: 　　“敢于更完美”是安踏“永不止步”的品牌精神在女子网球场上最优雅的诠释。不管是与国际著名女子网球运动员合作,还是请国内女子网球顶尖高手代言,更专业的女子网球服装及用品、更时尚化的设计、更国际化的品牌形象,安踏以自己每一步的行动在实践着自己的品牌精神,“每一次挥拍都完美地诠释着‘完美’,而正是竞争让你更加无瑕。” 　　 　　题目:李宁篮球明星 　　广告主:李宁 　　广告公司:李奥贝纳 　　创意说明: 　　画面以灵动的黑豹、霸气的鲨鱼、高翔的飞鹰三种动物为象征元素,分别衬托出戴维斯、奥尼尔、卡尔德隆的技术风格与场上态度。 　　构图上采取前中后三段递进式表现手法,以动物场景为底,在视觉中心处特写态度鲜明的球星形象。前景金属铭牌的设置,彰显出斗士的力度与质感。三道鲜红爪痕,不仅与动物元素呼应,更暗示球风的锋利无比。 　　鞋产品在最前景出现。在进入视觉中心的同时,与多个画面元素形成错落有序的布局,既不受其他元素的干扰,也不影响消费者流畅观看整个画面。 　　 　　 　　 　　题目:先上场 　　广告主:匹克 　　广告公司:达彼思 　　创意说明: 　　“先上场”是匹克对年轻灵魂体育精神的诠释,放大“自信”的传达,并把自信的内心感受外化为行动:敢于参与,勇于行动!并最终得到这一代人的认同。 　　将NBA球星的真实故事再现于广告中。让受众看到明星真实、生活化的一面,当他们面对怀疑、面对阴影、面对成长,面对低潮,面对梦想时,他们是如何自信的诠释“先上场”的精神。执行上使用基德、巴蒂尔分别演绎他们童年时,成长中,进入NBA后的不同的“先上场”故事,并以车轮的方式轮换投放。 　　此外,在同期以现场纪实手法,制作了6支带有强烈网络风格的现场小片,通过“球迷先上场”“与明星一同上场”等小故事,强调所有的梦想与奇迹都要勇敢地迈出第一步。 　　 　　 　　广告主:匡威 　　创意解读: 　　匡威网站互动广告中,展现了一派型男靓女的生活形态,没错!这就是匡威的风格。 　　 　　 　　广告主:耐克 　　创意解读: 　　Nike主张的“Just do it”运动精神已渗透到其品牌爱好者的运动细胞中。登陆Nike的官方网站,当鼠标指向画面上的人物时,她便会做出各种正确的运动姿势。在指导受众规范体育动作的同时,也良好地传达中Nike的品牌精髓。 4