- 1、本文档共91页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
重庆招商地产江湾城整合推广案大方广告
谢谢聆听! THANKS 报纸广告 风格二/英文画 浅色系 报广·亮相篇 报广·概念篇 报纸广告 风格二/英文画 深色系 报广·概念篇 风格三/海报插画系列 报广·亮相篇 报广·概念篇 风格一/版画系列 LOGO 报纸广告 风格一/版画浅色系 产品报广·亮相篇 产品报广·概念篇 概念软文 报纸广告 风格一/版画深色系 报广·亮相篇 报广·概念篇 创意楼书示范 楼书/木刻包装 楼书/景观篇-江 River 楼书/园林篇-湾 Gulf 楼书/配套篇-城 City 楼书/内页 楼书/内页 楼书/内页 风格二/英文成画系列 In search of the lost time Saying Good-bye to Cambridge Again Very quietly I take my leave As quietly as I came here; Quietly I wave good-bye To the rosy clouds in the western sky. 家国梦,江山情 招商·江湾城 广告定位及创意表现议案 创意七天,我们思索深刻, 不顾虑得失成败, 只为不辱没了百年招商的清誉… 并希望,在当下急功近利的潮流中, 能留下几件可闻于世的作品… 卷首语 —传播纲要— 品牌起势-项目立势 第一幕:家国梦 起势:企业品牌入市推广 目的:高调入市,实现品牌成功登陆 时间:2008年3-4月 接点:招商-重庆展览会/新闻发布会 渠道:户外、报纸、车身、工地、站台 起势策略/品牌主题 招商地产入市重庆, 应立足招商局136年的历史厚度, 及民族企业先驱的国家高度, 超越所有外来地产和本土地产的立位, 迅速引爆强大的民众关注度和公信力. Where?… 历史责任与国家使命 品牌推广出发点 136年来, 为中国前程,屡开先河; 136年来, 胸怀家国,忧国忧民,家在情在. 2008,招商地产,重回重庆. 秉承招商局 “百年家国梦,敢为天下先”的民族意志. 为中国第一江城,再赋江山. 136年的国家意志 What?… 品牌立位 我们深知,招商局品牌可以演绎的谈资还有很多, 而之于重庆,之于招商地产,之于招商·江湾城, 我们相信:“百年招商,家国为先” 才是最核心、最有力的企业品牌积淀. 关键词:“家国、百年” 品牌入市主题: 始于1872,忧家国 2008,回到重庆 备选品牌推广主题: 始于1872, 家国心 2008,回到重庆 主题范文 1872年,始建,求强中国; 1938年,陪都重庆,坚强中国; 1978年,深圳蛇口,开放中国; 2008年,重庆,故地重回,为此江山复兴。 以民族的意志,以跨越三个世纪的智慧和见识, 以逾千万方的全国地产开发之势, 助推中国江山第一城。 136年家国梦,家在,情在。 ? 招商局 / 始于1872,忧家国 江湾城 / 中国·重庆·北滨核心 ?始于1872,忧家国2008,回到重庆 —第一阶段平面演示— 品牌入市报广/户外 风格一/照片布图 招商局·中国篇 招商局·重庆篇 品牌户外广告 2008年3月-4月发布 风格二/英文成画 招商局·中国篇 招商局·重庆篇 百年招商,重回重庆. 此后,招商·江湾城 以何立世?… 第二幕:江山情 立势:项目形象亮相推广 目的:树立项目形象气质,形成核心价值沟通. 时间:2008年4-6月 接点:售房部/样板间开放、开盘 渠道:户外、报纸、电视、广播/ 案场、楼书 立势策略/形象主题 核心价值: 稀缺的不可复制的江山资源及景观园林 关键价值: 独一无二的城市配套和建筑. 项目诉求系(主) 从招商局 “始于1872,忧家国”, 到招商地产 “家国梦,家在·情在”! 品牌诉求系(辅) 江:珍藏最后的北滨核心;一湾收尽一江情. 山:隔江尽揽鹅岭秀色,进得城市原生山地形胜; 湖:一湖一江,湖光江色内外相映; 景:大滨江,大围合,纯板大宅,三围空间,大开大合,大景大美; 城:观音桥商圈硬核,江北CBD、解放碑数分钟即至; 北滨独有的城市广场、江滩公园. 主卖点归纳 关于产品,可以传播的价值点很多, 在企业品牌高调入市后, 项目应趁势呈献出最富感染力的形象姿态. 开盘前,广告应从“胸怀家国”到“江山留鉴” , 以充满责任感和使命感的主题沟通, 为江湾城承载起“家国梦,江山情”的高度气质. 关键词:“江山、留鉴” 招商·江湾城 形象定位: 江山不动产 招商·江湾城 形象主题语: 为重庆留江山 主题范文 以家国的意志 立意重庆江山, 以自然的高度 留给城市一个背影。 重庆,北滨最前沿, 一次自然与城市的绝唱, 一种建筑与江山的绝美。 重庆江山,留此耀世。 ?? 招商·江湾城/一期江山华宅,即将登峰发布 中国·重庆·
您可能关注的文档
- 那香山总裁养心区推广方案.ppt
- 邯郸市南湖清华园营销方案.ppt
- 郑州市房地产市场情况.pdf
- 郑州升龙国际中心营销总结.pptx
- 郑州市文化路项目整合推广提案.ppt
- 郑州市房地产市场月报.pdf
- 郑州鑫苑逸品香山二期整体定位及营销策略报告.ppt
- 郑州裕鸿置业紫荆山路建筑综合体项目企划思路提报终稿正源行.ppt
- 郴州福城国际商务中心运营策划框架案.ppt
- 郑州财信圣堤亚纳推广思路沟通启盟视界.ppt
- 届高三次模拟考试数学试卷.pdf
- 立德树人演讲稿锦集五篇.pdf
- 2024山东公共课程《基本医疗卫生与健康促进法》题库答案.docx
- 2024山东公共课程《山东省病例书写与管理基本规范》2020版题库答案.docx
- 人教五级英语上册unit 3测试卷.pdf
- 8.1我们的梦想-课件 2024-2025学年统编版道德与法治九年级上册.pptx
- 3.1生活在新型民主国家-课件 2024-2025学年统编版道德与法治九年级上册.pptx
- 6.2共筑生命家园-课件 2024-2025学年统编版道德与法治九年级上册.pptx
- 1.2走向共同富裕-课件 2024-2025学年统编版道德与法治九年级上册.pptx
- 5.2凝聚价值追求-(教学设计) 2024-2025学年统编版道德与法治九年级上册.doc
文档评论(0)