尚美佳南昌市康城印是象执行案.ppt

2次策略;就本次提案而言 可以理解为第一次提案的 延伸与深化;书接上回;核心策略 优;推广总策略;推广原理;形象力的提出，表明我们已解放思想，不再局限于如何靠打价格战去吸引客户，来达到销售的目的，而是，赋予目标客户更崭新的买房子的观念;一、建立推广高度 形象先入为主，提升产品附加值，促进产品 与市场情感沟通的共鸣程度，以固化形象。 二、建立推广厚度 以产品为核心，将产品卖点进行厚度梳理并 释放，以不设防的方式，直入消费者内心。;市场启动;报纸广告;入市期 (形象提升) （9.1-9.30）;节点;第一阶段;感动南昌 优化生活;文案风格 [第1阶段];户外广告;2005年，南昌生活进入“优”时代！ 南昌小康以后，应该是什么？ 有一种感动的“优”生活，正在康城上演！ 康城印象——一个优质到令人感动的社区 感动南昌，优化生活！ 康城印象——一个优质到令人感动的社区;等鲜花开满康城的时候··· 在湖边用餐， 在花丛中翩翩起舞， 在大树下烧烤， 在草地上款待朋友， 在阳台上重温浪漫。 在康城，或去康城的路上，希望有什么人在那儿等我，成为我到来的第一感动。;2005，再到康城。 夕阳醉了，叠在湖里。 此刻，柔柔碧波里，水草招摇。 康城印象在整个湖面上荡漾开来，让我无法逃避的迷离。 2005，再到康城的路上，希望有什么人在那儿等我，成为我到来的第一感动。;但凡感动，总在突然之外。 和往常一样，露珠长满了早晨的露台。 康城的风跌跌撞撞的从我身边淌过。 湖的那一边，有船浮在水面，开始渡岸。 阳台北侧，叶子动了，像娇羞的新娘，在向我招手。但凡感动，总在突然之外。 就像去康城的路上一样，希望有什么人在那儿等我，成为我到来的第一感动。;夹报投放排期 [第1阶段];文案风格 [第1阶段]-围墙;文案风格 [第1阶段]-围墙;文案风格 [第1阶段] - 摄影集脚本;造势活动—第一阶段;活动目的：通过举办本次活动，来引起社会对社区的认识和了解， 通过摄影的方式，来使大众真正了解并认同项目。 联合单位：与《江南都市报》《南昌晚报》联合举办，扩大影响力。 操作要点：设一等奖、二等奖、三等奖和鼓励奖。将获奖和入围作 品收 录进“摄影集”。;第二阶段;正式接受VIP登记;文案风格 [第2阶段];户外广告;楼房的里面，还有楼。 康城印象，以南昌升级版的姿态，采用别致一格的设计理念，缔造楼中楼创新生活空间。买一套楼房，拥有两套楼房，空间加倍，情趣加倍。;从象湖，回到康城。 从象湖回到康城，路过名典和星巴克咖啡馆，路过两个商场，路过一个步行街，绕过酒电、学校和银行，再穿过影剧院，就开满鲜花的来到康城了。;花园里，有花，伸进窗子里。 那个春天的早晨，不知是什么风，让花园里的花，蓝的、绿的、红的、紫的，都开到了窗台上，还有几株鲜艳的花瓣，伸进窗子里。;夹报投放排期 [第2阶段];文案风格 [第1阶段] – 楼书规划;文案风格 [第1阶段] – 楼书规划;公关活动—第二阶段;第三阶段;全线臻品公开发售;户外广告;等待2天！ 公元1201年，法国开始构思艾菲尔铁塔，38年后，一座伟大的建筑艺术诞生。 公元2001年，金达利开始创作康城印象， 臻品需要时间雕琢，敬请等待2天。 2天后，康城印象全线臻品公开发售！;等待1天！ 公元101年，埃及开始构思金字塔，300年后，???座伟大的建筑艺术诞生。 公元2001年，金达利开始创作康城印象， 臻品需要时间雕琢，敬请等待1天。 1天后，康城印象全线臻品公开发售！;夹报投放排期 [第3阶段];公关活动—第三阶段;THE END!